竞争情报理论与实践 第一章 引论.pdf

竞争情报理论与实践 竞争情报理论与实践 竞争情报理论与实践 Information Management Department,SEM Copyright ©2009YFWang E-mail:yuefen163@163.com 2011-6-8 竞争情报理论与实践 1 2011-6-8 竞争情报理论与实践 2 2011-6-8 竞争情报理论与实践 4 一段视频 一段视频  牛仔拼贵族 ——牛仔起家的外部环境如何？ ——贵族的产品及营销特征特点如何？ ——牛仔如何抓住机会的？ ——视频外还有那些信息需要关注？ 2011-6-8 竞争情报理论与实践 5 先行案例及思考 南京家电零售 南京牛乳零售 2011-6-8 竞争情报理论与实践 6 2011-6-8 竞争情报理论与实践 7 问题： 如果以一个公司为研究 对象，制定胜于对手的 促销策略、营销网点规 划、招聘计划，以及制 定未来发展战略等，该 如何做？ 2011-6-8 竞争情报理论与实践 8 先行案例及思考 新决策的主要流程 某地区的混凝土行业发生了较大规模的兼并或 包括哪些？ 合并，某企业的地位与排名迅速变化。原来处于 主要的研究内容是 该地区第一集团第二位的某企业下降到第三集团 什么？ 。面对变化的市场格局和新的竞争对手，企业领 导不得不进行新的决策。 制定 分析 预测 了解 决策 合并后 混凝土 竞争对手 分析与 与实施 新的 行业的 市场 的新 筛选 战略 状况 需求 动向 2011-6-8 竞争情报理论与实践