茶叶系列化包装市场调查报告.pdf

茶叶系列化包装市场调查报告 调查人：包设0906班 张雯 目 录 绪论 自创品牌（清馨茗） 我们要做的 为什么要这样做 如何去做 清馨茗茶叶门户的特点 与同类产品包装对比 目 录 茶叶的特性 茶包装设计 材料设计 色彩设计 字体设计 形象设计 中国茶叶品牌及排名 著名茶叶品牌包装分析 目 录 清馨茗分析定位 清馨茗包装风格探索 总结 绪 论 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别 致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今 天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员 的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的 同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最 本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造 成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到 尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们 回归自然的需求。 我们要做的 主题：清馨茗 市场定位：高档品味消费品 目标人群：官僚党群，生活情趣高雅人群 包装类型：礼品包装 包装设计方向：收藏，馈赠，欣赏，接待 为什么要这么做？ 中国茶业这一传统产业中缺少世界品 牌的现实，让作为茶叶的故乡，世界茶叶 文化发源地的中国，难免有些尴尬。英国 不产茶，却有世界知名茶叶品牌。据了解 ，立顿袋泡在全球茶叶市场消费占到40% 销量，立顿一年销售额28亿英镑，相当于 中国农业产值的2/3，这与它的市场营销 分不开。 中国茶业之所以品牌建设还不强 原因有： 一是我们的改革开放时间并不长 二是反财团资本的注入 任何一个产业的提升都需要资金基础，具有科技、人才、管理等方面得 到壮大。整个产业升级才水到渠成。 现在处于21世纪，发展迅速生活节奏快，生活质量提高，人们都渴望放 松自己，品味生活，是具有深厚文化底蕴，内涵，又助于身心健康，不失为 最好的选择！产品包装是消费者选择消费品的一个重要因素，产品的品质， 特性都需要包装传递，市场的包装虽然很多，但都是大同小异，没有为需要 的人群做好准确的定位。 如何去做了？ 茶文化的了解熟悉 企业文化及产品的了解，对其不合理的地 方进行改进 市场现有的茶包装收集及其赏析 目标人群分析，产品定位 包装风格探索（色调，图形，文字） 包装风格的确定 清馨茗门户特点 清馨茗门户提供富硒茶批发以及零售，其中包括茶道所有知名茶叶。 包括： 玉露 藤茶 鹤峰茶 宣恩茶 建始茶等富硒茶 其各地海拔高度不同，山韵不同，香气口感也有很大的差异。 清馨茗是中国保留下来的为数不多的一种蒸青绿茶，其制作工艺及所用工具相当 古老，与陆羽《茶经》所载十分相似。 日本自唐代从我国传入茶种及制茶方法后，至今仍主要采用蒸青方法制作绿茶， 其玉露茶制法与清馨茗大同小异，品质各有特色。 与同类产品-包装对比 包装对比，整体差异不大，材质方 面需要更新多样，形式可以丰富精致， 多样别致，突出特色个性，让消费者留 有深刻印象。