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“xx” 市场调查报告 调查背景 • 河南省xx制药股份有限公司（xx制药）是一家知名的中成药生产厂家， 它生产了一系列以“太圣牌”命名的中成药。其中，xx丸是xx制药的龙头产 品，去年其年销售额达到1.14亿，占全厂年销售额的43%。xx制药目前 的目标是将其年销售额提升至2-2.5亿。 • 另外，由于xx制药新近收购了南阳仲景制药厂，所以将其本身的“太圣 牌”与仲景制药的“仲景牌”进行品牌重组也是xx制药所面临的紧迫任务。 • 为了达到上述两个主要目标，xx制药委托奥美广告有限公司帮助其进行 策略企划。 • 本次调查是奥美广告有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展 研究，以帮助客户对目标消费者进行深入的了解，包括他们对药品的使 用习惯及态度等，并对广告概念进行测试，以了解产品的优势及特点。 调查目的 • 对xx丸的消费者进行了解，包括他们的媒介习惯，对自身病症、现有产 品的使用及态度等。 • 了解消费者对“太圣牌”xx丸的看法。 • 探讨“太圣牌”与“仲景牌”品牌重组的可能性 。 • 寻找xx丸，特别是“太圣牌”xx丸能否进入新的市场区割。 • 对“太圣牌”xx丸的新老包装进行测试。 • 确定“太圣牌”xx丸的传播概念 调查方法 • 调查地点：根据客户要求，调查在上海和哈尔滨两个城市进行。 • 为了更好地完成调查任务，本次调查共分两个阶段进行： – 第一阶段：分层随机入户访问（定量），各城市N=300，共N=600 每城市被访 年龄 合计 者分层情况 30-40岁 41-55岁 56-65岁 男 50 50 50 150 性别 女 50 50 50 150 合计 100 100 100 300 被访者要求： • 当地城市居民； • 文化程度：30-40岁：高中/ 中专/ 中技及以上；41岁以上：初中及以上； • 过去12月内有耳鸣、盗汗等“体虚”症状，并不拒绝采取滋补或药物方式进行改善； • 过去6个月内未接受过任何市场调查活动； • 不在相关行业工作。 定量被访者情况简述 学历（%） 家庭收入（元/月）（%） 城 性 年龄(岁) 市 别 初中 高中 大专 大本及 801- 1201- 2001- 3001- 4001- 6001 合计(%) 以上 1200 2000 3000 4000 6000 以上 30-40(N=50) 64.0 32.0 4.0 46.0 24.0 24.0 4.0 2.0 16.7 41-55(N=50) 26.0 64.0 8.0 2.0 44.0 32.0 8.0 14.0 2.0 16.7 男 56-65(N=50) 42.0 36.0 12.0 10.0 52.0 34.0 6.0 4.0 4.0 16.7 合计(N=150) 22.7 54.7 17.3 5.3 47.3 30.0 12.7 7.0 2.6 50.0 上 海