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如何进行市场调查如何进行市场调查 GIA的调查种类和方法 国国艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 国国 艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 何谓市场调查何谓市场调查？？ 市场调查市场调查 以市场和市场营销中各种问题为调查研究对以市场和市场营销中各种问题为调查研究对 象象，用科学的方法用科学的方法 、客观的态度系统客观的态度系统地收集收集 各种有关市场及市场环境的情况资料，对其 进行分析，提出市场营销和广告促销建议， 对企业的经营管理提出改进意见对企业的经营管理提出改进意见，，以提高企以提高企 业经营管理水平和广告促销功效。 市场调研市场调研 与行销广告作业 国国艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 国国 艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 实用市场调查实用市场调查：： 依据特定的行销目的，以系统化 的方法搜集市场资讯的方法搜集市场资讯，，进而形成对行进而形成对行 销策略发展的建议。 国国 艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 所以调查是所以调查是 ：：  有目的的有目的的 有明确目的有明确目的；；  有系统的有系统的 具有方法论的色彩具有方法论的色彩；  结果必须是对行销策略 也就是 对市场发展有行动上的建议。 国国 艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 市场调研对市场调研对 广告作业的两大功能： 广告作业需要对品牌在市场竞争 中有充分了解中有充分了解，，调研提供广告作业调研提供广告作业 对市场环境及消费者的了解对市场环境及消费者的了解。。 广告执行前后的效果监测广告执行前后的效果监测。 市场调查市场调查 的的 目的与方法目的与方法 及应用的基本认本认识 国国艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 国国 艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 市场调研通常对行销实务发生市场调研通常对行销实务发生 作用的作用的三三个重要基石个重要基石： 1.1. 清澈确定的目的清澈确定的目的 我们要知道我们要知道 “头头”和和 “尾尾” 明确明确— “头头” 为什么要做这个调研为什么要做这个调研 “尾” 如果你得到了调研结果, 对对 你下你下一步及未来行动有什么影响步及未来行动有什么影响 国国 艺艺 广广 告告 GG II AA CC OO LL TT DD 市场调研通常对行销实务发生市场调研通常对行销实务发生 作用的作用的三三个重要基石个重要基石： 2. 对的调研方法 我们很难用对号入座的方法告诉大家 什么什么 是调研中是调研中 ““对的方法对的方法””