市场营销学教程（第四版）第一篇 市场分析.pdf

市场营销学市场营销学市场营销学市场营销学 教程教程教程教程 第四版第四版第四版第四版 §1 市场分析 市场营销学教程市场营销学教程市场营销学教程市场营销学教程 （（（（第四版第四版第四版第四版）））） • 第第 ⅠⅠ篇篇 市场分析市场分析 • 第第Ⅱ篇篇 市市场选择选择 • 第Ⅲ篇 市场营销组合 • 第Ⅳ篇 市场营销计划、组织与控制 • 第Ⅴ篇 特殊领域的市场营销 第第第第 ⅠⅠⅠⅠ篇篇篇篇 市场分析市场分析市场分析市场分析 • 第第11章章 市场与市场营销市场与市场营销 • 第第2 章章 市市场营销营销环境境 • 第3章 消费者市场 • 第4章 产业市场 第第第第11章章章章 市场与市场营销市场与市场营销市场与市场营销市场与市场营销 学习目的学习目的 理解市场营销学中市场的含义 理解市场营销的含义和功能理解市场营销的含义和功能 比较五种主要的市场经营观念 第第第第11章章章章 市场与市场营销市场与市场营销市场与市场营销市场与市场营销 •学习目的学习目的 •学习内容 1.1 企业与市场 1.21.2 市场营销及其作用市场营销及其作用 1.3 市场经营观 • 思考题 1.11.11.11.1 企业与市场企业与市场企业与市场企业与市场 （（（（4444--1111）））） 一、、市场的概念市场的概念 二、市场的功能 三、市场的基本模式 1.11.11.11.1 企业与市场企业与市场企业与市场企业与市场 （（（（4444--2222）））） • 市市场的概念念 1.市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点 或地区或地区 2.市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和 33.市场是买主市场是买主、卖主力量的结合卖主力量的结合，是商品供求双方的力量是商品供求双方的力量 相互作用的总和 44.市市场是指商品流通领域是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局反映的是商品流通的全局，是是 交换关系的总和 1.11.11.11.1 企业与市场企业与市场企业与市场企业与市场 （（（（4444--3333）））） • 市市场的功能 1.市场具有经济结合的功能 ••即实现着不同商品生产者之间的经济联系和经济结合即实现着不同商品生产者之间的经济联系和经济结合。 这是市场的基本功能 22.市场具有引导商品生产面向消费需求的功能市场具有引导商品生产面向消费需求的功能 •即指每一个商品生产者生产什么产品，以多大规模生 产产，都要都要以反映社会消费需要的市反映社会消费需要的市场需求为导向需求为导向 3.市场具有劳动比较的功能 •即比较同种产品的商品生产经营者各自消耗在产品中 的劳动量 1.11.11.11.1 企业与市场企业与市场企业与市场企业与市场 （（（（4444--4444）））） • 市市场的基本本模式 1. 独家垄断市场 22. 寡头垄断市场寡头垄断市场 •指一种产品在拥有大量消费者或用户的情况下，由少数几 家大企业控制制 了绝大部部分的产量和销量，剩下的一小部部分 则由众多小企业去分享。 3. 垄断性竞争市市场 •指一个行业中有许多企业生产和销售同一种产品，每一个 企业的产量或销量只占