果清新市场活动方案.pdf

鲜活 出品 果清新 创意上市 第一章：概念力 主题提炼 欲望的背面，是“渴望”：从麦当娜至如今席卷全球的ladygaga，重口味当道。清新之风，则犹如一首童谣，让人心灵荡漾… 对果清新了解越多，我们越坚信果清新的诞生，远比其他饮品来的更有意味。 从文化体系到 自然现象进行推敲，简单罗列我们会发现这样一个现象—— 重口味VS小清新、白昼VS黑夜、红男VS绿女、负阴VS正阳、南极VS北极、 甜蜜VS清淡、炎热VS清凉……可以无穷尽的类比下去。 天生万物，不是一双，即便是对立的 “冤家”，也是一对， 与果清新主张的绝配产品力惊人的一致。 活动主张，自然就好—— (好) (女+子) (原点) = + （天生一对） （清新搭配） (结果) (方式) (概念) 浅谈从“清新巧搭配”到“天生一对”的演变 广告主张强调的是产品的卖点性， 而营销主张强调的是在活动展开中可借用的要素要有足够的底蕴 关于天生一对，民间传说、电影电视、生活愿景有许多经典演绎 在我们的目标群心理中早已设下触发器 营销的成功，在于挑逗起消费者心中 “存储的美好记忆”。 高明的营销术，不单是卖口感，更是卖情感。 人生中，总有些易逝的风景，永存于记忆 生活中，总有些许美丽的片段，清新而隽永，一经碰触便转瞬即逝。 “渴望”，从身理出发，最终落脚心灵… 天生一对 清新搭配 美之源·果清新创意随拍 这是一个@时代，这是一个”读图时代” 用眼睛、手机、镜头去抓住 一个心仪的小景，一次惊艳的邂逅、 一朵娇羞欲放的小花、一个创意的组合…… 去记录对生活的理解、对人生的态度。 果清新·创意随拍正是适应了这个时代 形象化的传达出果清新细腻而独特的产品特质 感动并激发更多的人融入品味 如何实现？ 2次运动全面引爆！ 线上炒作： 网络主题作品征集评选 线下落地： 城市、高校、社区路演 第二章：传播力 定向传播制定 户外广告/平面广告/电台广告 用传统及非传统的方式来拉动影响力 电视广告 8周以上电视广告来建立产品认知度 之外，我们的思路 针对活动开辟特定的渠道， 为线下活动闹足充分人气！ 店内陈列 有视觉冲击的店内陈列 大型活动 Eason 演唱会 制定原则 时间短 易操作 见效快 投入小 针对性强 番茄派（），是小清新中国第一站。日均流量达到4W(2012年4月1日（平均）并以180%的速度增长，用户日 均停留时间达到了14分