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香烟市场状况报告 广州达闻通用 市场研究有限公司 DMWORLD MARKETING ESEARCH 目录 香烟市场总体概况 香烟市场结构 广州香烟市场状况 广告促销情况 消费者心理 广州市达闻通用市场研究有限公司 一、市场总体概况（1） 中国烟草现状 中国是世界烟草第一大国。 —现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25％,约3.4亿人,卷烟 产销量约占世界总量的30％。 烟草行业实行国家管理专卖体制。 — 1982年中国烟草总公司成立后，实行国家专卖和对烟草行业实行 集中管理体制，烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公 司。 广州市达闻通用市场研究有限公司 一、市场总体概况（2） 烟草业的生产量。 （以1982年中国烟草总公司成立为标志） —从1982—— 1995年，中国卷烟生产量从1885万箱上升到3481万 箱，年均增长4.8 ％。但自1995年开始，中国烟草开始出现总量 紧缩的势头。1995—— 1999年，卷烟生产总量年均下降1.4％。 高税产业 — 1999年，中国烟草业共实现工商利税989亿元，相当于国家财政 总收入的10％，烟草行业向国家提供的税收总额已连续13年高居 国民经济各产业之首。 广州市达闻通用市场研究有限公司 一、市场总体概况（3） 优势企业 — 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系, 拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国 际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。 中国烟草外贸 — 由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的外 贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现 的。 (在国际烟草出口市场上，中国卷烟出口总量只占世界出口总量的 1.8％) 广州市达闻通用市场研究有限公司 一、市场总体概况（4 ） 中国香烟市场的隐患 中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空 间已十分有限。 — 中国现有烟叶种植农户近570万户，全行业共有工业企业185家， 商业企业2000多家，生产与经营十分分散。 市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。 — 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的“ 四厂商指数”计 算仅为16％。（最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的比 重）。 广州市达闻通用市场研究有限公司 一、市场总体概况（5） 资源浪费和竞争无序。 — 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的 烟和超计划生产的烟这“ 四种烟”久禁不绝。 计划指标的刚性分配。 — 国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整 地方保护和市场封锁。 —地方为保护烟厂，限制外地品牌进入当地市场，造成资源的内耗 性损失。 广州市达闻通用市场研究有限公司 一、市场总体概况（6） 国内香烟消费情况 中国市场与媒体研究CMMS数据显示，目前中国烟民 日吸烟量人均达13.91支，烟民每月要用收入15.1% 来买烟。 另外，日吸烟量在10支至19支的烟民占到了37.9 ％。有关专家估计，我国香烟消费量已占全球消费 量的三分之一。 与此同时，也有资料显示，我国香烟年均消费量已 从50年代早期的1000亿支增加到1