杭锦后旗电力公司营销网络项目设计-项目管理专业论文.docxVIP

声 声 明 本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文‘杭锦后旗电力公司营销网络组织结构 研究》，是本人在华北电力大学攻读硕士学位期间，在导师指导下进行的研究工作和取 得的研究成果．据本人所知，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得华北电力大学或其他教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 日期：2盟]，』：锰 关于学位论文使用授权的说明 本人完全了解华北电力大学有关保留、使用学位论文的规定，即：①学校有权保管、 并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手 段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为 目的，复制赠送和交换学位论文；⑤同意学校可以用不同方式在不同媒体上发表、传播 学位论文的全部或部分内容。 (涉密的学位论文在解密后遵守此规定) 作者签名： 导师签名： 翟池 华北电力大学工程硕士专业学位论文第一章绪论 华北电力大学工程硕士专业学位论文 第一章绪论 随着电力体制的改革和我国电力事业的蓬勃发展，用电及规模一直在不断地增加， 对电力企业的工作效率和服务质量都提出了月来越高的要求。电力企业面对这样的市场 经济的冲击，使摆在供电企业面前的一项重要课题。因此电力企业建立现代化、科学化 的电力营销网络已经迫在眉睫。 1．1我国电力工业的现状 1．1．1我国电力工业现行的管理模式 电力工业是国民经济的重要支柱产业，是国家经济发展战略中的重点和先行的产 业．进入新世纪以来，为实现党中央提出的到2020年全面建设小康社会的战略目标， 我国经济进入新的高速增长时期，电力工业的发展面临着空前的机遇．随着电力体制改 革的不断深入和多元投资主体的形成，从2005年到2006年，每年投产装机容量都达到 5000万千瓦左右，继2005年全国发电装机容量突破4亿千瓦和水电装机突破1亿千瓦 之后，电力工业将很快实现新的跨越，预计到2010年全国发电装机将达到6．5亿千瓦， 到2020年达到9．5亿一10亿千瓦【11．然而，近几年来，随着我国每年以7Vo．9％的GDP 快速增长和城市化及重化工业的高速发展，带动了电力需求强劲增长，全国出现了严重 的电力短缺现象，特别是2003年以来，电力供需矛盾更是十分突出，2003年有21个 省区拉闸限电，2004年就已经扩大到了24个【2】。虽然2004年的电力供应紧张有所缓解， 但由于新增装机投产速度仍旧低于实际的用电量的增长，局部地区电力供需矛盾仍然非 常的尖锐，甚至超过了夏季高峰用电期。 实际上，改革前的电力行业是一个典型的垄断行业，原有的计划经济体制和以政府 管理体制为主导的垂直一体化电力工业结构，已经不能适应新形势下的电力工业长远、 持续发展的要求，长期积累的多层次矛盾和问题日益凸现，制约着我国电力工业的进一 步发展和电力资源的合理配置与高效的运营。 目前，我国电力行业以市场为导向的深层次改革已经启动，政府对电力行业的管理 体制也相应进行了调整，打破垄断、引入竞争和强化监管已经成为电力行业改革呼之欲 出的趋势。 到现阶段为止，政府对电力行业进行管理的职能发生了根本性的转变，由直接控制 转向间接管理并为行业发展提供法律等政策框架。电力企业也逐步建立起现代企业制 度，其性质也正发生着质的改变，由政府机构的附属变为独立自主经营的企业。但是电 力行业的改革进程缓慢，改革的目的并没有实现。因此，当2005年12月29日中国电 力体制改革将迎来它的3周岁生目的时候，国家电监会信息中心统计分析处处长、资深 电力专家杨名舟先生在一份报告中称：“中国电力工业体制改革基本上是不成功的，成 华北电力大学工程硕士专业学位论文为了国家经济体制改革和国民经济持续高速发展的主要阻滞因素，垄断日深、体制扭曲、 华北电力大学工程硕士专业学位论文 为了国家经济体制改革和国民经济持续高速发展的主要阻滞因素，垄断日深、体制扭曲、 机制复旧 改革付出了巨大成本，却离市场化的方向愈走愈远”【31．仔细回顾国务院 2002年4月11日批准的‘电力体制改革方案》，可以发现其理念和目标，以及对未来 的构想，不难发现，其中的具体任务，比如实施厂网分开，重组发电和电网企业；实行 竟价上网，建立电力市场运行规则和政府监管体制，初步建立竞争、开放的区域电力市 场，实行新的电价机制等都具有相当的可操作性。然而失败的原因恰恰就在于方案和手 段上的不成熟而导致失败。因此要想取得成功电力企业就必须在建立面对市场的、合理 的组织机构基础上主动研究市场，并同时利用市场营销的理念制定出合理的营销策略， 并采用合适的营销手段予以执行． 1．1．2以管理模式变