第十二章 传媒投融资.pdf

第十二章 传媒投融资 12.1 资本与资本运营 12.2 传媒资本与传媒资本运营 12.3 传媒融资 12.4 传媒上市的利弊剖析 12.5 传媒投资：智慧与资本的共舞 12.6 传媒上市的几种方式 12.1 资本与资本运营 12.1.1 资本 资本的含义包括三个层次： （1）资本可用价值形式表示，如果某项财产不 能用价值衡量，那么就不可能成为资本； （2）资本能带来未来收益； （3）资本是一种生产要素。 12.1.2 资本运营 资本运营指企业遵循资本的运动规律， 把可支配的各种资源和生产要素进行运筹、 谋划和优化配置，以实现最大限度增值目标 的一种经营管理方式。 12.1.3 资本运营的内容 资本运营的内容可以从不同角度划分。 从资本运动过程来划分，包括资本的组织、 投入、营运、产出和分配的各环节和方面。 12.2 传媒资本与传媒资本运营 12.2.1 传媒资本 传媒资本包括四方面的内容： 1.人才资本 2.实物形态资本 3.价值形态资本 4.无形资本 12.2.2 传媒资本运营 所谓传媒资本运营，就是将传媒所拥有 的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、 发行、印刷、信息、出版等产业，也包括传 媒所经营的其他产业部分，都视为有经营价 值的资本，通过多种途径进行运作，优化传 媒资源配置，扩张传媒资本规模，以实现最 大限度增值目标的一种经营管理方式 12.3 传媒融资 12.3.1 传媒融资概述 传媒融资指一切向传媒企业内部或外部、 直接或间接筹集资金，并且将该资金用于传 媒企业经营发展的行为。 12.3.2 传媒融资方式 1.使用留存利润 2.合作经营 3.债务融资 4.上市融资 5.风险投资 12.4 传媒上市的利弊剖析 随着传媒产业的迅速发展和国家宏观政 策的逐渐放开，“媒体上市” 已经成为传媒界 最热门的话题之一。证券市场作为现代经济 的核心，兼具资金融通、体制培育和资产重 组三大功能。 12.4.1 传媒上市之利 1.融资 2.资源整合 3.规范管理机制、完善治理结构 4.有利于提高传媒的知名度和影响力 5.上市有助于传媒公信力的提升 12.4.2 传媒上市的弊端与潜在风险 1.高额的融资成本 2.多种经营风险 3.机制缺陷存在的风险 4.信息公开化带来的风险 12.5 传媒投资：智慧与资本的共舞 随着国家文化体制改革的深化和广告、 发行、制作等领域进一步对外开放，传媒行 业正在成为新的投资热点，受到资本市场的 追捧。资本与媒体的联姻成为中国传媒市场 的一大热点。 12.5.1 资本合作伙伴判别层面 资本合作伙伴的判别就是指媒体选择怎样 的资本作为投资方。 12.5.1 资本合作伙伴判别层面 主要的选择原则有三项： 1.及格线原则 2.战略目标契合度原则 3.互补性原则 12.5.2 合作机制构建层面 这主要是指在合作意向达成之后，要进 一步认真考虑的合作机制的设计，也就是通 过建章立制的方式规范今后合作过程中的一 些重要问题。 12.5.3 退出机制设计层面 引入投资，进行企业化的改造，对媒体 来说，由于在发展过程中为了跳跃式地发展 有阶段性的资金需求，为了让媒体在发展壮 大的过程中不出现阶段性的“缺血”，有必要 设计分阶段的多轮次融资；而对资本方来 说，无论如何，其追逐利润的本性总是存在 的。 12.6 传媒上市的几种方式 因为上市传媒企业其募集资金方式、管 理运营模式都具有代表性，也代表了未 来 的某种趋势，所以关于传媒企业上市问题在 此专门介绍。目前我国传媒上市方式 有三 种：子公司直接上市、子公司买壳与借壳上 市、分拆上市等。 12.6.1 子公司直接上市 传媒企业将优质的经营性资产剥离出来，