KUUKI市场调查-女鞋品牌市场浅析.pdf

女鞋品牌市场浅析 女鞋品牌市场浅析 【KUUKI市场调 查】 市场环境与思路架构 PART 1 市场概况 PART 2 市场调查 PART 3 市场分析 PART 4 行业与市场形势 市场概况 我国皮鞋业发展迅速，处于国内皮革消费品行业前 列，在海外也颇具影响，“ 中国名品牌” 已倍受世人关 注，最近皮鞋行业的“BELLE”牌女鞋赢得了“ 中国名 牌” 的殊荣，也更增加了我们争创鞋业名牌的紧迫性 和必要性。 市场调查 调查背景 §主要调查对象为与KUUKI品牌同类,有一定品牌知名度的 中高档女鞋,大概价格约在200元至500元左右。 调查背景 §2003年5月27日、28日、29日调查人员分为两组， 分别在深圳罗湖区的太阳百货、东门茂业、和平茂 业、深房广场等商场及福田区创景名店、紫荆城和各 女鞋品牌专卖店对顾客与营业员进行访问式、暗访式 调查。 调查内容： 根据§品牌名称、品牌风格、品牌特点 §主要消费群（年龄、职业、消费群特点 消费特性、消费心理、共同点） §推广、促销活动及价格政策 §店铺装饰风格、营业员着装 消费人群 人数比 根据品牌风格不 30% 同，调查对象按 16% 年龄分为具有代 8.3% 16% 表性的五组，共 29.7% 172人。 41 18 36 31 26 - - - - - 50 25 40 35 30 岁 岁 岁 岁 岁 【市场调查】 同类竞争品牌 莱尔斯丹 接 吻 猫 康 莉 星 期 六 皮匠世家 苏 堡 诗 索 菲 娅 天 美 意 曼 仙 妮 慧 嘉 莉 真 美 诗 达 芙 妮 思 珈 图