中国2006年度网上购物调查报告.pdf

中国2006年度 网上购物调查报告 吕伯望 网上购物消费者数量与渗透率 （单位：万人） 北京 上海 广州 京沪穗 武汉 成都 汉蓉 2006年底网民数量 468 510 340 1,318 230 270 500 2006年网上购物消费者数量 136 176 92 405 58 65 124 其中：B2C购物消费者人数 77 61 37 176 18 19 36 C2C购物消费者人数 91 144 69 304 49 55 104 网上购物在网民中的渗透率 29.2% 34.6% 27.2% 30.8% 25.4% 24.2% 24.8% 其中：B2C购物渗透率 16.5% 11.9% 11.0% 13.5% 7.7% 6.9% 7.3% C2C购物渗透率 19.3% 28.2% 20.4% 23.0% 21.3% 20.5% 20.9% 注：各城市网民数为CNNIC2007年1月发布的网民数 2 调查方法  本次调查覆盖北京、上海、广州、武汉和成都五 个城市 采用计算机辅助随机抽样电话调查（CATI ） 根据CNNIC 2006年4月举行的同类调查结果中 C2C购物消费者的数量分布，预先确定北京、上 海和广州的抽样基数 样本量分配： 北京：1150 上海：1300 广州： 550 武汉和成都各取样本量500  最终有效样本量总计为4089份  调查在1月底2月初进行，买家与卖家采用不同的 问卷系统访问 3 调查数据覆盖范围 4 调查数据覆盖范围  2006年在淘宝、eBay易趣、拍拍、当当和卓越这五家网站中的任一 家有过实际购物的个人为买家有效样本  2006年在淘宝、eBay易趣和拍拍这三家网站中的任一家有过实际售 物的个人或单位为卖家有效样本；2006年在上面提及的五家网站的 任一家有过实际购物的卖家，同时也成为买家有效样本  我们下面的调查数据不包括只在其他B2C 网站购物的用户，即2006 年这一年中没有在上面提及的五家网站的任一家购物、但在其他 B2C 网站有过购物行为的用户  只在其他B2C 网站购物的用户在北京、上海和广州三市占其全体B2C 用户数的34.7%，或全部网上购物用户数的10.4%；在武汉和成都二 市占其全体B2C用户数的44.5% ，或全部网上购物用户数的9.0%  也就是说，我们的调查覆盖了90%左右的全部网上购物用户（包括 B2C和C2C用户） 5 网上购物调查数据 6 2006年度购物用户 在各购物网站上的分布 （占各城市买家受访者比例）