第三章 特许经营单店系统设计与构建（2）.pdf

天下大事,必做于细; 天下难事,必做于易。 第三章 特许经营单店 第三章 特许经营单店 第三章 特许经营单店 系统设计与构建 （2 ） 系统设计与构建 （2 ） 系统设计与构建（2） 侯吉建 侯吉建 第四节 单店识别系统的设计 4.1 单店识别系统设计概述 一、单店识别 (Identity System)系统的概念 单店识别系统是指用以区别处于不同特许经 营体系中的单店的所有识别要素的有机组合。 第四节 单店识别系统的设计 单店识别系统包括如下几个部分： 1）商标 2）商号 3）单店的VIS系统 第四节 单店识别系统的设计 二、单店识别系统设计的重要意义 单店识别系统的内容，清晰明确，具有极强 的感染力和传播力，尤其是在大众传播高度发达 的今天，公众首先就是通过单店的识别系统来认 识和接受一个特许经营体系。世界上所有知名的 特许经营体系均有出色的识别系统。 第四节 单店识别系统的设计 单店识别系统是特许权组合中的重要元素， 是特许人重要的知识产权，但目前除了对商标各 国均有明确的立法之外，对单店识别系统中其它 要素还没有有力的法律保护措施。 因此，一个好的单店识别系统的设计应当有 利于传播和推广特许经营体系并且要有利于对特 许人知识产权的保护。 第四节 单店识别系统的设计 三、单店识别系统设计的步骤 商标 商号 单店VIS 设计 设计 系统设计 第四节 单店识别系统的设计 4.2 商标的设计 一、商标（Trade Mark）的概念 商标，是指自然人、法人或者其他组织使自 已的商品/服务与他人的商品/服务区别开的可视 性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标 志和颜色组合，以及这些要素的组合。 第四节 单店识别系统的设计 注册商标的 概念 特点 《中华人民共和国商标法》第三条规定：经 类型 商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商 商品商标 商品生产者和销售者使自已的商品与他人 最常见 标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册 的商品区别开的可视性标志。 人享有商标专用权，受法律保护。 服务商标 服务提供者使自已的服务与他人的服务区 别开的可视性标志。 集体商标 以团体、协会或者其他组织名义注册， 注册和管理 供该组织成员在商事活动中使用，以表明使 的特殊事 用者在该组织中的成员资格的标志。 项，由国务 证明商标 由对某种商品/服务具有监督能力的组织 院工商行政 所控制，而由该组织以外的单位或者个人使 管理部门规 用于其商品或者服务，用以证明该商品或者 定。 服务的原产地、原料、制造方法、质量或者 其他特定品质的标志。 第四节 单店识别系统的设计 注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特 点，属于注册商标所有人所独