天橙广告金地广州增城项目理念整合提案.pdf

让第一个成就第一的方法 ——金地增城项目理念整合提案 2005年10月14日 这是金地在广州的第一个项目 17个年头、6个城市、17个盘、若干个荣誉 对不起，请从头再来 泛珠三角最具价值的居住社区 ，这个目标如何完成？ 金地 品牌 项目 产品 形象 销售 将任务分解，如下： □金地品牌如何树立广州地位？ □项目如何树立广州高度？ □品牌如何促进项目，项目如何反哺品牌？ □如何快速销售？ 千头万绪，需要组合拳，更需要一把快刀 组合拳 品 品 项 项 销 牌 牌 目 目 售 落 深 高 深 促 地 化 度 化 进 快刀 这把刀就是项目，刃口就是倡导的生活方式 让我们从项目入手，踏上金地品牌之旅 带着问题上路—— 6 我该怎么走？ 5 我的终点在哪里？ 4 我为谁而存在？ 3 我要往哪里去？ 2 我有什么样的性格？ 1 我是谁？ 内篇：金地增城项目整合思考 我们相信：理想洞察，经由感性指引，直抵品牌彼岸 一、洞察消费者 洞察消费者之前，不要妄谈别的什么 在开发商的市场调研中——开发区企业高管——成为我们的上帝 只关注这一类消费群体吗？当然不是。我们的策略是—— 满足小众的需求，擦亮大众的眼球 在我们的调查访谈中，他们是这样一群人—— 关键词：海归、艺术是一种的温情的技术 他从马萨诸塞回来后，一直在这间企业，主管技术开发 思想上却受老子的影响，喜欢自然、质朴、静态的生活 夏天的夜里，热的时候就到阳台上纳凉，最多开开风扇 告诉儿子，真正的夏天是要这样的过的 家里的设计是自己做的，甚至家具 而这个铁钉木轮，是在古玩市场淘出来的 关键词：国外、记忆 他常常去国外考察学习，当然很忙 但只要有空，他就会拿着相机到阳台，拍一张天空的模样 然后把这些场景一张一张翻看 任喜多郎空灵的音乐在身后适时而起 他并不是在学小王子，想要一天看六十几次日落 他只是想要零星地记录，生活里的一些美好瞬间 因为记忆的美好会驱散现实的不爽，不是么？ 关键词：家庭、和而不同 一个满脑子数字，一个满脑子文艺细胞，不知怎么的就走到一起 两人经常为了一个面盆，或一套茶具争论不已 有时候他让步，有时候她妥协，就这样过了磨合期 新婚一周年，他为她做了两个石膏像，她告诉他就快当爸爸了 于是他为她戒了烟，她为他学会下厨 有时也会为今后如何教育孩子争执，但 日子还长着呢，是不是？ 关键词：私人时间、与情调无关 无事可做的时候，她会从书架上抽出《源氏物语》第二卷 随便翻开一页，一路读下去，读到有些烦了