第5章 全球行销之政治丶法律与管制环境.pdf

第 5 章 全球行銷之政治 、法律 與管制環境 © 2005 Prentice Hall 5-1 政治環境 政治文化反應政府和法律系統的重要性 – 研究當地政府機構 • 國家與主權 • 政治風險 • 稅賦 • 股權稀釋威脅 • 資產徵收 © 2005 Prentice Hall 5-2 國家與主權 “每一個主權國家應該尊重其他每個主權國 家的獨立﹐而一個國家的法庭不會坐視 其他國家在其領土上做出判決的行動。” - 美國史丹利基金會總裁 © 2005 Prentice Hall 5-3 政治風險的原因 每當大眾知覺其渴求和現實之間有 一大差距時﹐便會有政治風險。 在低所得和中低所得國家﹐經濟危 機可能引起政治風險。 – 如：印尼。 當政治風險發生在高收入國家﹐同樣引 發了一個高的政治風險水準。 – 如：北愛爾蘭共和國。 © 2005 Prentice Hall 5-4 政治風險 基本的政治風險﹐是在某一個 時點下當地居民的渴望及目標 與真實情境之間的緊張狀態。 在高所得國家這種渴望和現實 之間的差距﹐是很少會大到產 生一個明顯的政治風險程度。 © 2005 Prentice Hall 5-5 政治風險種類 企業環境風險報導 PRS團體世界性政 EIU (BERI) 治風險預測 戰爭 政治連續帶的劃分 政治動亂的機率性 以語言種族或宗教團 社會的不安 體來劃分 公平的限制 維持權力所要求之限 有秩序的政治輪替 制和威迫的衡量 地方營運限制 心智仇視外國人 、國 ( 家主義 、賄賂 、裙帶 政治性暴力 關係) 稅捐的差別待遇 © 2005 Prentice Hall 5-6 政治風險的說明和徵兆 發展越差的國 家﹐政治風險 也越大。 增加經濟的不 確定性﹐即增 加風險。 © 2005 Prentice Hall