中原-2008年绿城宁波市研发园项目营销策略.pdf

我们志在打赢一场漂亮的营销攻艰 战。 用最少的钱，做最有效的推 广。 借别人的力，扬帆远航。 政府搭台，我们唱戏。 『六大问题』 如何利用好政府资源 ？ 如何提升项目知名度 如何放大绿城品牌 ？ ？ 亟待解决的六大问题 如何提升项目形象 如何炒热区域板块 ？ ？ 如何精准拓展营销渠道 ？ 『两大目标』 爆破市场 + 放大绿城品牌 提升区域与 促进目标企 深耕绿城在宁 项目知名度 业入驻销售 波的战略要地 『攻艰战略』 突围总攻略 定位突破 推广突破 渠道突破 品牌突破 深入挖掘项目 采用“话题营 建立与目标客 透析绿城在项 卖点，提炼核 销＂手法，策 群精准的沟通 目中所起的核 划有影响力的 心价值，从战 渠道，在面上 心作用并进行 活动引爆区域 略层面进行定 予以拓宽，点 放大；加强对 市场、带动项 位 目宣传 面结合 品质的宣传 重点借力政府公信力、渠道与资金 成就2008宁波地产最红势力 『强力合作』 研发园 政府 定位 突破 『战略意义』 5 城市创新引擎 4 宁波研发园 微软宁波技术 3 中心；海天、方 宁波高新区 集研发、创 太等强企研发中 2 新、集聚、转 心；中科集中电