广告公司绩效考核.pdf

广告公关人员绩效考核 12.1 广告部关键绩效考核指标 序号 KPI 指标 考核周期 指标定义/公式 资料来源 广告宣传计划 按时完成的广告项目数 1 月/季/年度 ×100% 广告部 按时完成率 广告项目总数 广告策划 已通过的广告方案 广告部 2 季/年度 ×100% 方案通过率 制作的广告方案总数 专业调查机构 广告费用增长率 3 广告投放有效率 月/季/年度 ×100% 财务部 销售收入增长率 一期广告成本 广告部 4 千人成本 月/季/年度 ×100% 该期广告受众规模 专业调查机构 广告的创意度、偏好度、促购度、理解度、 印象度等受众综合满意程度，由广告部或 广告部 5 广告成功度 月/季/年度 第三方调查公司抽样调查后获得相关数 专业调查机构 据 受众对广告和广告产品的认知程度，通常 6 广告认知度 月/季/年度 由企业或专业调查机构根据问卷调查的 财务部 认知度评分计算得出 12.2 公关部关键绩效考核指标 序号 KPI 指标 考核周期 指标定义/公式 资料来源 公关传播 计划完成率更多精品 实际完成的项目数量 1 资 料 网 址 ： 年度 ×100% 公关部 计划完成的项目数量 2 公关策略 年度 公关策略目标实现数 ×100% 公关部 目标实现率 公关策略目标计划实现数 3 公关效果评估 年度 公关效果评估报告提交及时数 ×100% 公关部 报告提交及时率 公关效果评估报告提交总数 以公共关系传播为目的，有计划、有步 4 大型活动组织的次数 年度