平面设计创作的原则.pdf

ideaidea --pp werwer 第三课 平面设计创作指引 今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但 可以让你掌握可以让你掌握一定的专业技术定的专业技术,,以保证尽量不要以保证尽量不要 糟蹋好创意。 技术不是万能的，没有技术是万万不能的。 这份报告将会这份报告将会一介绍相关的专业技巧介绍相关的专业技巧，，包括包括：： 1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术． 55文案内容文案内容 核心-图片与标题，重要并且密不可分 每五个注意到你的文选人当中每五个注意到你的文选人当中，，有个有个44人只看到人只看到 你的图片．标题以及标准品名（Logo）。 标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一 起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所 要卖的产品是什么。 是衬衫？肥皂？还是猫食？ 这是最低限度的要求。 其他元素―次重要但不是不重要 如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的 因素也素也是同样道样道理，只是没有前者来得没有前者来得那么重么重 要。 你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？ 或者是把它们或者是把它们跟图片分图片分开来考虑来考虑？ 这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到 好处好处，每个组成部分都需要相关的专业技巧每个组成部分都需要相关的专业技巧。 1.图片―自我省视图片的几项问 题 图片的大小？ 可否包含引人入胜的故事可否包含引人入胜的故事？？ 可否让图片具有新闻性？ 是否可以示范产品是否可以示范产品？？ 产品可否成为图片的主角？ 是否具有出人意料的视觉效果是否具有出人意料的视觉效果？？ 照片还是绘画？ 效果是否投注了足够的效果是否投注了足够的心力力？ 图片―好图片胜过千言万语 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星 散步的小图片散步的小图片，能吸引更多的读者能吸引更多的读者。 但是图片除了大以外但是图片除了大以外，质量和内容必须引人入质量和内容必须引人入 胜。 否则否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个个 大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。 图片―是否包含引人入胜的故事 使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读 者者一瞥到这样图片时便会想瞥到这样图片时便会想 “这是怎么回事？” 然后他就会继续读下去。 鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究 文选的调查人员之文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为他将这种神奇的因素称为 “故事性诉求“（“Story appeal”）。你在照 片上注入愈多的故事性诉求片上注入愈多的故事性诉求，，就有愈多的人会注就有愈多的人会注 意你的广告。 图片―产品是主角 把产品塑造成文选中的主角通常是很值得 一试的做法，因为产品永远是广告的核心 所在。 当然当然产品本身应该是英雄产品本身应该是英雄，，而非烂货而非烂货。。 但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄 影师影师，，可能就会把广告变得非常无趣可能就会把广告变得非常无趣。。 图片―产品是否有示范性？ 表现如何使用产品的有力方法―就是让读者看 着摆在眼前的广告着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法当场亲自动手示范产品用法。 ““视觉化对比视觉化对比”” 也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用 并排对比的照片可显示出使用前及使用后并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或或 者是有产品跟没产品的差别。 图片―出乎意料的视觉效果 天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈 腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与