齐鲁晚报广告价值推介报告.pdf

广告价值推介报告 广告价值推介报告 媒体与产品研究部 2005年6月 目录 第一部分报告说明……………………………………….3 调查公司简介………………………………………4 研究背景……………………………………………5 研究方法……………………………………………6 第二部分读者规模和读者重叠/独占分析………………..9 第三部分读者总体印象………………………………….18 第四部分读者群特征…………………………………….21 第五部分 阅读习惯……………………………………….29 第六部分广告关注情况…………………………………35 第七部分产品/服务消费…………………………………42 第八部分总结……………………………………………56 2 第一部分报告说明 调查公司简介  CTR 市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制 成为股份制企业，主要投资方为中国国际电视总公司和世界排名第二的市 场研究集团TNS 。CTR是目前中国本土最大的市场和媒介研究公司。  CTR市场研究致力于提供专业的市场调查和在调查基础上的分析与咨询建议 服务，公司还于2002年末通过了 ISO 9001:2000版质量管理体系认证。媒 体与产品研究部是公司专门从事平面媒体研究的部门。 4 研究背景  创刊于1988年1月1日的《齐鲁晚报》，经过十余年改革与发展，如今已经成为山东省 经营效益最佳的报纸。目前为彩色印刷,日出4开44版，周五64版日发行量在125万份 以上，广告年收入高达4.5亿元。  自1994年以来，《齐鲁晚报》开发了卫星传输报版技术， 先后在省内建立了济南东、 济南西、青岛、烟台、临沂、潍坊、济宁、泰安、枣庄、聊城、淄博、德州、滨州、 菏泽、东营、日照、威海等17个分印点，从而使之成为一份名符其实的省级晚报。  虽然《齐鲁晚报》在山东全省的广告价值优势非常明显，但《齐鲁晚报》还是希望通 过第三方的科学公正调查数据来精确展示自身报纸的广告价值。  与此同时，该项调查结果也可作为一项增值服务提供给客户。提升报社广告服务的含 金量。  为此，央视市场研究股份有限公司对《齐鲁晚报》的广告价值进行了专项研究，了解 齐鲁晚报在山东全省的读者规模、读者构成，阅读行为、读者评价，读者的产品消费 力等指标，充分展示齐鲁晚报的广告价值优势。 5 研究方法  调查区域 考虑到各地的经济发展，地理位置、以及《齐鲁晚报》的发行 特征等因素。本次调查在山东省各地级市中选取济南、潍坊、济宁 、临沂、东营和威海等六个城市进行调查。 6 研究方法  调查对象：6城市市中区内15-69岁非农常住居民；  抽样方法：多阶段随机抽样  各城市样本量分布和推及总体： 城市 样本量(个) 推及总体 济南 512 1,715,626 潍坊 302 828,781 济宁 323 1,338,380 临沂 306 1,046,426 东营 310 796,184 威海