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广东电信广东电信
广告沟通策略提案广告沟通策略提案
1999年12月29 日
我们做了哪些功课？我们做了哪些功课？
• 查阅互联网上中国电信的资料
• 查阅99年剪报
• 向市场经营部请教业务状况向市场经营部请教业务状况
• 消费者调查（一般家庭用户）
– 举行座谈会检验广东电信品牌资产
• 内部成员进行品牌扫描捡视目前体质
• 考阅过去广东电信广告表现
• 很多很多的内部讨论
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今天的报告内容今天的报告内容
• 一个半小时 着重主体思路：
– 市场趋势与消费者分析 王建朝
–整体宣传策略建议年整体宣传策略建议 梁荣志梁荣志
– 品牌主题电视广告初步建议 杨舸
• 并不期待有全部答案
期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴
可协助你成功
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市场趋势与消费者分析
中国(广东) 电信正处于关键的变革期
独营独营 局部开放局部开放 开放合资开放合资 全面开放？全面开放？
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从政府事业型走向消费者导向型
从电信经营部门走向电信服务企业
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用户 市场
业务业务 服务服务
企业 客户
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一些概念上的改变一些概念上的改变….….
官商 企业
用户 客户
业务 服务
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这种变革是大势所趋
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国际电信市场
• 自由化— 从局部开放走向全球开放(WTO)
– 技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升
•• 数字化数字化— 从语音
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