沟通世界，见证移动-“中国移动两极之旅”推广思考.pdf

沟通世界，见证移动 “中国移动两极之旅”推广思考 北京阳光加信广告有限公司移动组 2001年8月22 日 提案内容 • 项目分析 • 推广目的 • 传播策略 • 推广建议 项目分析 • 中国移动－全球最大的移动通信运营商，国际 漫游通达七十多个国家和地区，网络覆盖率高。 移动梦网，更创造了移动互联生活的新开始。 • “沟通，从心开始”－中国移动立足于行业之 巅，提出了移动通信业的最高理念。 • 中国移动，以领先行业的科技，以人为本，以 客为尊的服务态势，创造沟通世界的移动生活。 • 在中国移动，“沟通”这一人本的愿望被放到 了它应有的高度，符合了人类最本质的需要。 • 凤凰卫视－全球华语电视媒体中的佼佼者。五大频 道，覆盖了几乎地球上所有华人聚集地。 • “两极之旅”，凤凰卫视2002年的重头节目。延续 前期“千禧之旅”、“欧洲之旅”，以直到两极极 点，为中国人走遍全球画上一个完美的句号。 • 在这样一次旅程中，不同文化、不同民族、不同信 仰的人类，进行一次前所未有的接触，他们之间， 会有一次深层的－－沟通。 • “中国移动”＋“两极之旅”＝？ • “中国移动两极之旅” • －－一次沟通的旅程 • 中国移动与两极之旅的精神如此接近，可以良好 地结合，进行全面的推广。 • 当“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视2002年推 出的重头节目，作为一次中国人足迹遍及全球的 旅程，作为一次不同文化、不同种族间的沟通行 为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形 象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相 吻合。 • “中国移动两极之旅”行程遍及22个国家和地 区，与中国移动的国际漫游业务宣传推广相契 合； • 节目内容涉及中国人的故事、探秘搜奇、文化 历史、自然环保，有益于中国移动沟通、文化、 科技、公益等不同主题推广活动的执行。 • 活动中有奖问答、适时讯息传播等项目更可直 接与中国移动梦网项目紧密联系，使移动梦网 深入人心。 推广目的 • 确立中国移动业内领导的品牌形象 • 突出品牌核心价值的认知，加强品牌独有个性 点，与竞争对手建立明显的区隔。 • 加强中国移动的品牌忠诚度 • 提升中国移动通达五洲的品牌形象，传播中国 移动全球通国际漫游强大、网络覆盖能力强的 讯息 • 将移动梦网项目与PR活动结合，传播服务内 容，提高用户使用频次，提升移动梦网的品牌 认知度、好感度及忠诚度 传播策略 • 将“中国移动两极之旅”作为中国移动2002年的广 告传播切入点，以此延展中国移动“沟通，从心开 始”的理念。 • 结合“中国移动两极之旅”栏目，充