网络营销实战价值分析.pdf

企业发展新引擎 百场网络营销培训系列之 网络营销实战价值分析专场 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销实战价值分析 主讲：刘玉军 上海火速网络信息技术有限公司 （） 商务总监 网络营销资深顾问 咨询项目包括:通用电气、南汇电信等 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销的概念 “网络营销”是通过互联网进行市场 推广活动。其突出特点是就是互联网， 是二十一世纪最有代表性的一种低成 本、高效率的全新商业模式之一。 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 为什么要发展网络营销 互联网给我们提供了一个强大、更有效的传递信息 的空间，使网路行销比传统行销具有更强的传递信息的 能力； 传统的行销方法在一定程上会受到距离的约束，但 通过互联网可以完全不考虑空间和距离的因素，远在天 边与近在咫尺都变成了理论上的距离。 Internet是浩瀚无边的信息海洋。要想使精心策划 设计的网站变得知名、并带来经济效益，网站的宣传推 广尤其重要。 “酒香不怕巷子深 ”的观念已经很难适 应当今的社会。 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销的主要内容 （1）网上市场调查 （2）网上消费者行为分析 （3）网络营销策略制定 （4）网上产品和服务策略 （5）网上价格营销策略 （6）网上渠道选择与直销 （7）网上促销与网络广告 （8）网络营销管理与控制 （9）网站的推广 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销的主要内容 （1）网上市场调查 主要利用Internet 交互式的信息沟通渠道 来实施调查活动。 直接在网上通过问卷进行调查; 通过网络来收集市场调查中需要的一手资 料。 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销主要内容 （2）网上消费者行为分析 Internet用户作为一个特殊群体，它有着与传 统市场群体截然不同的特性，因此要开展有效的网 络营销活动必须深入了解网上用户群体的需求特 征、购买动机和购买行为模式。Internet作为信息 沟通工具，正成为许多兴趣、爱好趋同的群体聚集 交流的地方，并且形成一个个特征鲜明的网上虚拟 社区，因此了解这些虚拟社区的群体特征和偏好是 网上消费者行为分析的关键。 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销主要内容 （3）网络营销策略制定 不同企业在市场中处于不同地位。在采取网络 营销实现企业营销目标时，必须采取与企业相适应 的营销策略，因为网络营销虽然是非常有效的营销 工具，但企业实施网络营销时是需要进行投入并且 又有风险的。同时企业在制定网络营销策略时，还 应该考虑到产品周期对网络营销策略制定的影响。 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销主要内容 （4）网上产品服务策略 网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为一 些无形产品（如软件和远程服务）的载体，改变了 传统产品的营销策略特别是渠道的选择。作为 网上产品和服务营销，必须结合网络特点，重新考 虑产品的设计、开发、包装和品牌的传统产品策 略。 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下载！ 网络营销主要内容 （5）网上价格营销策略 网络作为信息交流和传播工具，从诞生开始实 行的便是自由、平等和信息免费的策略。因此，在 制定网上价格营销策略时，必须考虑到Internet对 企业定价影响和Internet本身独特的免费思想。 管理资料下载（ ），提供海量管理资料免费下