从惠州走向国际——合生国际新城07年度推广沟通纲要.pdf

从惠州走向国际 合生国际新城07年度推广沟通纲要 ORANGE 天橙广告全程推广服务机构 如果说, 合生帝景湾是惠州的中央豪宅地标 那么,国际新城就是合生带给惠州的 国际化别墅社区旗舰 从2006年推盘至今, 国际新城的高端国际化别墅社区形象国际新城的高端国际化别墅社区形象 也开始被整个大惠州市场认同与追捧 那么那么,,继续稳固与提升国际新城继续稳固与提升国际新城 在惠州首席国际别墅社区品牌, 有效的拉动项目的良好销售有效的拉动项目的良好销售,, 就成为2007年 也是本案要重点达成的年度推广目标也是本案要重点达成的年度推广目标 年度战略指导关键词年度战略指导关键词 1、首席国际化别墅平台 以建筑为蓝本，打造惠州优势差异的独特别墅品牌形象 2、别墅专专属价值价值占位位 强化有天有地的私家别墅居住价值体验强化有天有地的私家别墅居住价值体验 33、国际化品牌形象对接国际化品牌形象对接 传播/媒介的每一环节都要体现品牌核心价值形象 4、国际化核心客户圈层锁定 率先建立核心客户圈层，以此带动跟风型客户 5、国际化化品牌牌识别符符号定定义 继续强化“骑士”视觉符号，并进行深化与提升 沟通纲要 第一部分：市场探悉 第二部分第二部分：：策略汇总策略汇总 第三部分第三部分：：整合传播整合传播 第四部分：推广执行 市场态势 AA.市场探悉市场探悉项目审视项目审视 基本策略基本策略 客户洞察 执行纲要 整合传播.C 战略目标 阶段划分 品牌递度 执行汇总 推广执行.D B.B.策略汇总策略汇总总体定位总体定位 阶段细化 年度战略 推广费用 策略主线 第一部分第一部分 市场探悉市场探悉  市场态势  项目审视项目审视  客户洞察  战略目标战略目标 市 场 场 态 势 项 一一、、市场探悉市场探悉 目 目 视 审 11、、大惠州大惠州：：经济发展迅速经济发展迅速，，楼市风起云涌楼市风起云涌 大惠州建成数码信息产业制造基地、石油化工加工基地、对外 贸易出口基地贸易出口基地、、度假观光旅游基地和现代物流配送中心度假观光旅游基地和现代物流配送中心。。 大亚湾开发区，世界500强涌