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广东电信广东电信
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广告沟通策略提案广告沟通策略提案
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1999年12月29 日
我们做了哪些功课?
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• 查阅互联网上中国电信的资料
• 查阅99年剪报
• 向市场经营部请教业务状况
• 消费者调查 (一般家庭用户)
– 举行座谈会检验广东电信品牌资产
• 内部成员进行品牌扫描捡视目前体质
• 考阅过去广东电信广告表现
• 很多很多的内部讨论
2
今天的报告内容
今天的报告内容
• 一个半小时 着重主体思路:
– 市场趋势与消费者分析 王建朝
– 2000年整体宣传策略建议 梁荣志
– 品牌主题电视广告初步建议 杨舸
• 并不期待有全部答案
期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴
可协助你成功
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市场趋势与消费者分析市场趋势与消费者分析
市场趋势与消费者分析市场趋势与消费者分析
中国中国(广东广东) 电信正处于关键的变革期电信正处于关键的变革期
中国中国广东广东 电信正处于关键的变革期电信正处于关键的变革期
全面开放全面开放??
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独营独营 局部开放局部开放 开放合资开放合资 全面开放全面开放??
独营独营 局部开放局部开放 开放合资开放合资
独营独营 局部开放局部开放 开放合资开放合资
独营独营 局部开放局部开放 开放合资开放合资
5
从政府事业型走向消费者导向型从政府事业型走向消费者导向型
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从电信经营部门走向电信服务企业从电信经营部门走向电信服务企业
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用户用户 市场市场
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业务业务 服务服务
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企业企业
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