四川百事可乐 香港力佳传播-媒介沟通会.pdf

四川百事可乐 香港力佳传播 四川百事可乐 香港力佳传播 媒介沟通会 媒介沟通会 互动的传播 策略的创作 互动的传播 策略的创作 愿此次沟通 愿此次沟通 成为我们良好合作的开始! 成为我们良好合作的开始! 一、为什么需要媒介计划 一、为什么需要媒介计划 媒介策划的重要性 “讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同， “讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同， 甚至更为重要。 甚至更为重要。 营销大师 舒尔兹 营销大师 舒尔兹 媒介预算的浪费 虽然每年客户的媒介预算有 50%被浪费了，但是，他们还得 以每年递增20% - -30% 的速度 增加预算，成功者就是那些能将 这些预算降低到最低程度，从而 使客户的每一分钱可以发挥最大 效益的公司。 广告泰斗：大卫.奥格威 二、媒介计划的引入 二、媒介计划的引入 媒介的定义 Media: Media: 是将广告创意传递到消费者中间并产生说服 是将广告创意传递到消费者中间并产生说服 作用的载体。 作用的载体。 媒介能做什么？ 市场行销： • 产品 • 价格 广告： • 地区 •创意 消费者 •媒介 • 促销 A B 媒介能做什么？ 媒介的作用 媒介的作用 媒介的作用 通过有效频率的积累 通过有效频率的积累 转变消费者的态度 转变消费者的态度 三、 媒介计划 三、 媒介计划 一个完整的媒介计划应包括 • 媒介目标 设定媒介角色及所要达成的目标。 • 媒介策略 – 目标对象 对谁传播 – 地区的考虑 在哪些地区投放 – 媒介排期 什么时候投放 – 媒介比重 投放多少量 – 媒介选择 应该使用什么媒体 – 策略的优先顺序 预算使用的优先顺序 • 媒介计划 媒介计划 媒 介 目 标 媒 介 目 标 媒介目标是行销策略的延长 • 配