北京新燕莎奥特莱斯MALL公关推广沟通案.pdf

1 北京新燕莎奥特莱斯 MALL 公 关 推 广 沟 通 案 第 一 部 分 （概 要） 2 奥特莱斯业态自诞生之日起，经过兴起、繁荣和快速发展，如今呈现出强劲的爆发力，风靡欧美各国。 2002 年，新燕莎集团凭借 “用心做事”的性格，第一次把奥特莱斯业态带到中国，成为中国奥特莱斯业态的旗舰。当奥特莱斯 2002 年，新燕莎集团凭借 “用心做事”的性格，第一次把奥特莱斯业态带到中国，成为中国奥特莱斯业态的旗舰。 满载荣誉与希望，携带近百年的成功商业运作模式，同中国商业土壤相结合的时候，就注定要在新燕莎集团的精心呵护下，成长为中 国商界的一株奇葩——新燕莎奥特莱斯以其独树一帜的业态和经营理念，在竞争日益激烈，发展愈发同质化的中国零售业中，异军突 起，走出一条本土化特质的辉煌之路。自奥特莱斯 A、B 座开业以来，单日最高销售额高达 743 万元，2005 年销售额近 8 亿，2006 年 完成9.4亿元销售额。 2007 年 9 月，新燕莎集团又凭借 “敢为人先”的气魄，即将建成中国第一家以奥特莱斯为主业态的集购物、餐饮、休闲娱乐 2007 年 9 月，新燕莎集团又凭借 “敢为人先”的气魄，即将建成中国第一家以奥特莱斯为主业态的集购物、餐饮、休闲娱乐 等多项消费和配套服务于一体的大型、一站式购齐的奥特莱斯 MALL，把奥特莱斯业态推向了同世界高端奥特莱斯商业运作模式接轨 等多项消费和配套服务于一体的大型、一站式购齐的奥特莱斯 MALL，把奥特莱斯业态推向了同世界高端奥特莱斯商业运作模式接轨 的新高度。 的新高度。 面对这样一家富于“创新”，讲求“实效”的企业，我们营销推广策划也紧紧围绕 “创新”和 “实效”这四个字展开，在背景 我们营销推广策划也紧紧围绕 “创新”和 “实效”这四个字展开 和行业分析的前提下，着重解读新燕莎奥特莱斯 MALL 的唯一性特色，创新专属于新燕莎奥特莱斯 MALL 的概念，以及创造具有极强 的营销推广爆破性和延展性的推广主题，从而使我们开展的各类营销推广活动在同一概念和主题下，具有“创新”和“实效”的特 点，为新燕莎奥特莱斯MALL的辉煌前景奠定牢固的基石。 第 二 部 分 （活动总述及摘要） 3 我们的活动： 1、新燕莎奥特莱斯MALL二期项目招商说明会——拟在签约意向率达到25%左右召开此会，目的在于增强未签约供货商的信心 （1）新闻点构成：  燕莎再次更新国内商业形态内容——新燕莎奥特莱斯MALL落成在即  燕莎首次发布新商业业态——新燕莎奥特莱斯MALL亮相京城  燕莎整合优势资源，携新燕莎奥特莱斯