女人广场开业推广策略沟通提案.pdf

蝶蝶蝶蝶 变变变变做一个新女人做一个新女人 女人广场开业推广策略沟通提案 美丽不是天生的，美丽 是被是被造成成的。 本 案 构 成 一、解读女性 二二、推广策略推广策略 三、现场执行现场执行 四、合作方式 一、解读女性 二二、推广策略推广策略 三、现场执行现场执行 四、合作方式 解读女性解读女性（（11 ）） 女性新形象女性新形象 自恋自恋 独立独立 浪漫 率性 自然自然 解读女性解读女性（（22 ）） 新形象下，现代女性的行为  爱护家庭爱护家庭，，但绝不婆婆妈妈拖泥带水但绝不婆婆妈妈拖泥带水；；  享受爱情，但更看重自己与女友们之间 自得其乐的“约会”；  把握现在把握现在，，但更懂得积极地设计自己的但更懂得积极地设计自己的 未来。 解读女性解读女性（（33 ）） 生活观生活观 她们想要什么样的生活 11. 追求自由追求自由、独立的生活独立的生活； 2. 亲自然，认为自然、健康、和谐就是美； 33. 学习与生活同等重要学习与生活同等重要，积极规划自己的未来积极规划自己的未来，让未来掌握让未来掌握 在自己手中； 4. 追求物质享受，对金钱需求的比例较高； 5. 感情与事业并重，感情生活不再是全部，工作和事业在生 活中的重要性上升； 6. 坦然面对压力，缓解压力的方式多样：听音乐、读书、逛 街购物……； 77. 在家做一名在家做一名SOHOSOHO族族，是女性职业领域的新趋势是女性职业领域的新趋势，这些女这些女 性SOHO族，常被称为粉领阶层。 解读女性解读女性（（44 ）） 消费观 她 们 怎 样 消 费 1. 消费随性，冲动型购买占多数； 2. 讲究实用讲究实用，但对高档消费品具有相当强的消费能力但对高档消费品具有相当强的消费能力； 3. 喜爱使用信用卡或银行卡结帐，希望能充分享受消费过程，而 不为外物所困扰不为外物所困扰； 4. 旅游、书籍、音乐、服饰、快餐等是其花费的主要方面； 5. 购物喜欢比较，货比三家的精神在她们身上表现得淋漓尽致； 6. 在为自己积极规划未来时，更是不吝投资在教育、学习新技能 方面方面。 解读女性解读女性（（55 ）） 传播观 她们偏好怎样的媒体和偶像 1. “你上网了吗”是她们的流行语，QQ更是其其常用的网络工具具； 2. 她们之间常用的沟通工具是发短信； 3.3. 喜爱喜爱88点点—1010点档的电视连续剧点档的电视连续剧，，韩剧是她们的新欢韩剧是她们的新欢；； 4. 注重资讯的吸取，特别是流行/ 时尚的资讯，资讯手册随身带；