琥珀湾2011年推广策略沟通.pdf

BLUE BLOOD 【琥珀湾2011年推广策略沟通】 CLIENT ：PARKLAND MC DIOR ADVERTING 2010.12 筑梦天下 逐海而居 故事从古希腊开始… 公园前 1000年， 波澜壮阔的海洋令古希腊人心智拓开， 开始窥探苍穹之下的秘密—— 海边建筑伴随着柏拉图、苏格拉底及天边众神 第一次被载入史册第一次被载入史册 。。 公元前200年， 一种新型的建筑在古罗马贵族间兴起， 它由门廊和庭院围成 ，庭院里有房间 … ， 很快这种建筑被移至海边，并享誉盛名。 这就是最早的海边别墅这就是最早的海边别墅 。。 公元一世纪前后 ， 拥有一座海边别墅不仅为流行所向， 更是个人财力与声望的象征更是个人财力与声望的象征 ， 它们大多归属于王公贵族和皇帝所有。 公元二十一世纪， 美国棕榈岛、纽约长岛、悉尼双水湾、日本 东京湾、香港浅水湾…… 海边别墅已成为世界级豪宅座标 从来只是多数人知道从来只是多数人知道 少数人拥有少数人拥有 。 3000多年以来， 从古希腊的海边神殿 古罗马雕像下的海边别墅 到今天的世界级海边豪宅 逐海而居一直为人类居住文明之最高形式 …… 探索探索人类居住文明之最高形式代表人类居住文明之最高形式代表 琥珀湾 AMBER BAY Ⅰ.价值解读 VALUES READING 创 世 5 ＯＯＯ万年臻制一个名字的完美—— 5ＯＯＯ万年前， 美丽而幽静美丽而幽静的的波罗的海波罗的海 。 这里，曾经是一片茂密森林。 突如其来突如其来气候变暖气候变暖 ，松树松树开始开始分泌大量树脂分泌大量树脂 ， 数千万年的演化，这些树脂终于进化为「琥珀」 从此从此 ，而深埋于海底而深埋于海底 …… 数千万年后， 丹麦人第一次在海边发现了「琥珀」， 他们用这种人间圣物制成只有国家贵族才能佩戴的 装饰物与护身符…… 「琥珀」一时成为整个欧洲贵族阶层之宠儿…… 2010年，从东欧波罗的海到东亚大连海岸 ， 我们寻觅到一片未经人工雕琢的原生大地 峥嵘的礁石、洁白的沙滩、忽隐忽现的海岛…… 伟大的大自然以时间与建筑为鉴蕴制着 另一件不可复制的艺术品—— 「琥珀湾」 自此诞生…… 天 界 海洋，造就了最适应人类宜居的湿地海洋性气候。 越接近海洋的地方越接近海洋的地方 ，，越接近上帝越接近上帝 欧洲，三面环海 一面环山，被称之为上帝的宠儿 琥珀湾亦如此，…… 琥珀湾，独特的海洋性气候为最具人类宜居气候之一 。炎 热夏季热夏季 ，海洋湿地对周围气温有明显调节作用海洋湿地对周围气温有明显调节作用 ，海域作为海域作为 天然风廊可促进空气对流散热，降低夏季气温；通过水气 交换可增加空气湿度交换可增加空气湿度 ；；冬天利用海水比热冬天利用海水比热 ，形成冬暖夏凉形成冬暖夏凉 之势。同时高森林覆盖率每天生产的负氧离子含量为一般 城市20倍以上 ，空气质量较城市生活区高出一个等级 。 地 界 棒棰岛，仅高出海平面53.1米，却是城市的最高处。 棒棰岛位于大连市滨海路东段，以山、海、岛、滩为主要景 观之风景胜地观之风景胜地 。岛上散布着风格各异的别墅群岛上散布着风格各异的别墅群——这即是著这即是著 名的棒棰岛国宾馆 ，周总理曾三次下榻这里；朱德、刘少奇、 邓小平 、江泽民等国家领导曾在此进行国际会晤 ，李光耀 、 叶利钦、基辛格、萨马兰奇等国际要人留迹于此。 棒棰岛之于大连，犹如钓鱼台之于北京 …… 曾经的棒棰岛曾经的棒棰岛 ，，大部分人仰望大部分人仰望 ，，少数人拥有少数人拥有 ；； 今天的琥珀湾，亦如此 叶剑英元帅棒棰岛谱写《远望》诗篇，著名国画大师刘海粟、傅 抱石在此泼墨挥毫…… 棒棰岛 ，大连人文氤氲与政要文化沉浸地，赋予了大连无数的光 环与荣耀，成为这座城市永不再生的稀贵之地。 琥珀湾 ，距棒棰岛国宾馆南三公里 ，独享其等