社会化媒体的营销价值探析.pdf

社会化媒体的营销价值探析 艾瑞咨询 曹军波Bob wwwwww .cn 北京北京 ••上海上海 ••广州广州••东京东京 ••硅谷硅谷 77 目录 1 中国社会化媒体的发展 2 广告市场中社会化媒体 3 社会化媒体的价值 4 一些典型平台的营销模式案例分享 目录 1 中国社会化媒体的发展 2 广告市场中社会化媒体 3 社会化媒体的价值 4 一些典型平台的营销模式案例分享 第一部分：一片值得关注的土地 社会化媒体在中国社会化媒体在中国 发展中的社会化媒体 中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期，主要以 论坛BBS的形式为主，中心特征是内容 ；2003到2005年，博客发展进入 一个高潮期，中心特征是用户户写作作内容 ；到2006年年之后，随着着社交网站 以及微博的发展，中心特征变成用户分享交流内容 ，2010年到2011年， 各类社会化媒体开始跨界整合，类型呈现明显的多元化。 社会化媒体格局基本形成 中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括 为以下几个类别为以下几个类别 ，，包括论坛社区包括论坛社区、、社交网站社交网站、、博客博客、、微博微博、、位置签位置签 到、问答、维基等等类型。 社会化媒体用户规模稳定上升 中国社会化媒体发展迅速，这不仅体现在用户规模上，也体现在用户在社 会化媒体的停留时间上。 社会化媒体日益受重视 2007-2011年中国网民网络服务月度浏览时间占比分布 2008及2009年新晋网民使用率超过50%的网络 服务个数 100% 12 财经财经财经财经 游戏游戏游戏游戏 10 休闲休闲 8 8 游戏 6 5 聊天 80% 视频 新闻新闻新闻新闻 电子商务电子商务电子商务电子商务 44 游戏游戏 交友