经典实用课件：企业目的与策略(OGSM企划工具).pdf

企业目的与策略企业目的与策略 OGSMOGSM企划工具企划工具 PGPG项目企划工具项目企划工具 梦想成真的秘诀梦想成真的秘诀 成功成功== 运气运气++ 勤劳勤劳XX 智慧智慧 为什么做为什么做OGSMOGSM “石头的故事石头的故事” 实力媒体实力媒体企业发展 目的与策略目的与策略 什么是什么是SWOT分析分析 • SWOTSWOT分析是企业所处的市场宏观与微观分析是企业所处的市场宏观与微观 环境的分析工具，用以拟定企业目的与策 略略。 • Strenggth —企业的相对优势 • Weakness —企业的相对劣势 • Opportunity —市场机会 • ThreatThreat —市场隐忧市场隐忧 实力媒体的实力媒体的SWOT • StrengthStrength 1. 营业额大，利润高 2. 人才济济，忠诚度高 33. 良好创新良好创新，，团队文化团队文化 • Weakness 1. 没有充分自主力 22. 公司与人员皆太年轻公司与人员皆太年轻 3. 膨胀与改变过快 实力媒体的实力媒体的SWOT • OpportunityOpportunity 1. 直接与相连市场成长快、需求大 2. 竞争对手较弱 •• ThreatThreat 1. 客户需求变化快速、差异大 2. 不公平竞争、市场不规范 33. 政治领先政治领先 4. 人才其缺 Consolidation will continue… Time CoverageCoverage MMaxiimiiziing FormatsFormats ContentsContents valuevalue 实力媒体实力媒体持续成长基本条件持续成长基本条件 11.充分掌握政府政策动向充分掌握政府政策动向 22.以人才为本以人才为本 33.善变善变，而且能变得够快而且能变得够快 44.稳定组织发展平衡稳定组织发展平衡 实力媒体实力媒体立业之本立业之本 •• HonestHonest 诚信无欺诚信无欺 •• LearningLearning 不断学习不断学习 • TeamTeam SpiritSpirit 团队精神团队精神 • ThThere’’s allways a bbetttter way 精益求精精益求精 实力媒体实力媒体企业发展目的企业发展目的 我们的我们的VisionVision （（愿景愿景）） Be the “Intel” in Marketing Communication Industry 作为营销传播也的作为营销传播也的 “英特尔英特尔” – 市场寡占地位 – 利润丰厚 – 不断创新不断创新 – 极受尊崇 实力媒体实力媒体组织图组织图 企业策划企业策划 总部总部 财务财务 策略资源 企业增值 实力媒体实力媒体 实力媒体购买中心实力媒体购买中心 突破传播突破传播 整合传播整合传播 克顿克顿 盛世保健盛世保健 上 北 广 上 北 广 户 全 国 国 上 北 广 国 万 动 活 培