罗莱家纺品牌战略咨询沟通案.pdf

土木方圆 能动天下 罗莱家纺品牌战略咨询沟通案 罗莱家纺品牌战略咨询沟通案 土木方圆 能动天下 品牌管理中心:吴江宁 05年7月 1 沟通提要 土木方圆 能动天下 我们的新咨询观 我们的新咨询观 品牌发展战略观 品牌发展战略观 超越从诊断开始 超越从诊断开始 诊断的执行流程 诊断的执行流程 诊断的核心任务 诊断的核心任务 2 土木方圆的新咨询观 土木方圆 能动天下 土木方圆 · 能动天下 3 土木方圆的新咨询观 土木方圆 能动天下 土木方圆 土木——资源，关联与整合。资源应用胜于资源拥有。 方圆——结构，坚锐与包容。结构价值高于细节价值。 4 土木方圆的新咨询观 土木方圆 能动天下 定位与使命 土木方圆企业管理机构的定位： 中国战略营销西点军校。 土木方圆企业管理机构的使命： 甄别选择行业最有潜质的客户，推动其实现成就行业领袖的梦想。 5 土木方圆的新咨询观 土木方圆 能动天下 机构背景 • 中国战略营销第一机构（专业机构评估） • 融合了麦肯锡与4A广告机构的专业品牌管理运作特点，立足战术实践与管理教练， 专注于打造企业变革与营销突破的竞争力平台 • 数家分支机构分布国际（新加坡）、国内 • 机构系精信、麦肯光明、电通、大贺、AC尼尔森等卓越的广告与咨询机构形成战略联盟 6 土木方圆的新咨询观 土木方圆 能动天下 团队文化 TEAM— 团队融合 FREE— 自由思想 TEAMFREE 是一种状态：轻松、自然 是一种境界：简单、容易 是一种追求：突变、必然 7 土木方圆 能动天下 战略营销是什么 战术活动之间