百威奥运风策划案执行方案.pdf

百威成都奥运风 百威成都奥运风 百威成都奥运风 执行方案 执行方案 执行方案 活动思路 活动思路 活动名称：百威成都奥运风 时间段：年6月28 日——8月9 日 形式：虚拟比赛+线上报道 参与渠道：全渠道（餐饮、夜店、KA） 虚拟活动：篮球、足球、保龄球、乒乓球、羽毛球 2 2005 Xian AP Meeting-China.ppt 活动主题 活动主题 百威成都奥运风， 圆您北京奥运梦！ 3 2005 Xian AP Meeting-China.ppt 线下部分 线下部分 “百威成都奥运风”模拟奥运会 ——百威成都奥运风，圆您北京奥运梦！ 4 2005 Xian AP Meeting-China.ppt 线下部分 线下部分 活动内容：虚拟奥运会 活动地点： 活动赛程安排：6月30 日——8月8 日 参赛人员组织：平面媒体通达召集及现场报名 活动形式： 1. 选择二十个包括餐饮、夜场、KA场所，在现场设置虚拟奥运赛 式，包括乒乓球、篮球、足球、羽毛球、保龄球五项变向运动 项目，通过现场的物料设计，将百威的品牌元素加入到活动中 来展现品牌形象。 2. 安排五周的比赛，每期安排四个场所互动进行同一个赛式，五 周时间，每个场所轮回举办不同赛式。 5 2005 Xian AP Meeting-China.ppt 线下部分 线下部分 3. 现场购买一件百威啤酒或凭12个百威啤酒瓶盖或者拉环即可参 加比赛，以最好成绩作为参赛者最终成绩。 4. 每周每个赛事产生4名周冠军，每周20名冠军，五周共产生100 名周冠军，每项赛事产生20名周冠军，每名周冠军均可获得百 威啤酒所提供的奥运纪念品。 5. 决赛可以安排在一个大型商场门口，决出单项总冠军5名，可 获得奥运会之旅的门票，百威啤酒包全程食宿及门票。 6. 线下活动可与促销活动结合，在KA购买一件百威啤酒可以参加 比赛，在餐饮和夜店消费一打百威啤酒可以参加比赛。 6 2005 Xian AP Meeting-China.ppt 线下活动 线下活动 常规赛式设置及评定规则：  百威乒乓球赛：设置单折式移动乒乓球台，进行单人的推球比赛，一次推球 的次数为参赛者的最终成绩。  百威投篮大赛：设置投篮机，每个参赛者在一分钟内，五个篮球，投进球筐 个数为参赛者的最终成绩。  百威射门大赛：每位参赛者在比赛指定的距离，10个球，一分钟内，射入球 门个数为参赛者的最终成绩。  百威保龄球赛：每个参赛者有五次击打机会，五次累计分数为参赛者的最终 成绩。  百威羽毛球赛：每位参赛者在比赛规定的线外，一分钟内打入百威啤酒酒瓶 模型的羽毛球个数为最终成绩。 7 2005 Xian AP Meeting-China.ppt 物料准备 物料准备 单折式移动乒乓球台 投篮机 8 2005 Xian AP Meeting