箭牌西南片区促销计划执行手册.pdf

西南片区西南片区促销计划执行手册促销计划执行手册 西南片区西南片区促销计划执行手册促销计划执行手册 (March, 2002) 目目 录录 目目 录录 活动概况 执行流程 管理架构 人员管理 陈列管理 礼品管理 户外活动 活动总结 活动概况活动概况 （一（一）） 活动概况活动概况 （（一一）） 1.1. 活动目的活动目的 1.1. 活动目的活动目的 1. 结合世界杯这一热门话题作为促销主题，利 活动概况 用促销活动产生新的销售增长机会； 执行流程 2. 直接刺激消费者购买欲及提升单次购买量， 管理架构 提高关键渠道的陈列空间并增加库存，达致 人员管理 并保持高标准陈列水平以及在关键渠道增加 品牌曝光以达致销售的大幅增长。 陈列管理 礼品管理 2.2. 活动产品活动产品：： 2.2. 活动产品活动产品：： 户外活动 1. DM/JF/WSP 3条、6条装 活动总结 2. EXTRA/COOL 3条装 3.3. 活动时间活动时间：2002.6.1 -： 2002.6.30 3.3. 活动时间活动时间：： 4.4. 活动区域活动区域：西南区： （此方案针对地区） 4.4. 活动区域活动区域：： 活动概况活动概况 （二（二）） 活动概况活动概况 （（二二）） 活动区域活动区域—西南片区促销参与城市西南片区促销参与城市 (31个个) 活动区域活动区域 西南片区促销参与城市西南片区促销参与城市 个个 活动概况 • 南区南区 (18个城市个城市) – 广州广州、深圳、深圳、东莞、东莞、中山、中山、珠海、珠海、佛山、佛山、、 南区南区 个城市个城市 广州广州、、深圳深圳、、东莞东莞、、中山中山、、珠海珠海、、佛山佛山、、 汕头汕头、潮州、潮州、揭阳、揭阳、惠州、惠州、肇庆、肇庆、湛江、湛江、韶关、韶关、海口、海口、长沙、长沙、、 执行流程 汕头汕头、、潮州潮州、、揭阳揭阳、、惠州惠州、、肇庆肇庆、、湛江湛江、、韶关韶关、、海口海口、、长沙长沙、、 武汉武汉、、 南宁南宁、桂林、桂林 武汉武汉、、 南宁南宁、、桂林桂林 管理架构 • 西区西区 (13个城市个城市) – 成都成都、重庆、重庆、贵阳、贵阳、昆明、昆明、兰州、兰州、银川、银川、、 西区西区 个城市个城市 成都成都、、重庆重庆、、贵阳