策划情景模拟培训之营销策略与销售准备.pdf

策划情景模拟培训 营销策略与销售准备 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 阶段工作内容 ►营销策略的制定 ►销售筹备工作 本报告是严格保密的。 营销策略基础理论 ►产品观念——产品 ►推销观念——卖方 ►营销观念——买方 ►顾客观念——个性 营销——是计划和执行关于商品、服务和创 意的观念、定价、促销和分销，以创造符合 个人和组织目标的交换的一个过程 营销管理——作为一门艺术和科学，它需要 选择目标市场，通过创造、传递和传播优质 的客户价值，获得、保持和发展顾客 本报告是严格保密的。 营销组合——从目标市场寻求营销目标的一整套营销工具 McCarthy,1960 本报告是严格保密的。 房地产营销组合 产品（product）：（规划设计、配套配置、服务） 推广（popularization）：（形象、传播、宣传资 料、公关、分展场、展销会、活动营销） 展示（physical evidence）：（售楼处、样板房展 示、现场包装） 价格（price）：（定价、价目表、价格策略、优 惠、折扣） 销促（promotion）：（客户积累、开盘选房、抽 奖、赠品 ） 本报告是严格保密的。 影响营销组合的要素 区位 规模 因变量较多，营销组 差异性 合带有较大的主观性； 性价比 产品 要素可以对决定的正 确性提供一个核对表 客户类型 市场类型 经验的积累和总结是 客户数量 客户 市场 避免走弯路的良好途径 客户分布 供求关系 客户偏好 预算 竞争 收入比例 竞争强度 资金限制 竞争优势 本报告是严格保密的。