传统媒体微信公众号的现状突破与崛起.docVIP

传统媒体微信公众号的现状突破与崛起 移动互联网浪潮的到来，使得微信公众平台从2012年8月开通之初的小众通讯软件，迅速发展到现如今集通讯服务、生活服务、金融服务以及自媒体等多功能为一体的热门应用软件，成为“互联网+”时代新媒体的代表。微信公众号“896汽车调频”的运营，是传统媒体借力微信公众号赢得“粉丝经济”的一次积极尝试。 网:m “896汽车调频”微信公众号是由陕西广播电视台经济广播（896汽车调频）衍生出的新媒体平台。以“速度、态度、温度”为宗旨，为用户提供有效信息服务。 2016年12月，国家广电总局与“新榜”联合举办全国广电媒体微信号颁奖典礼，“896汽车调频”荣获“2016年度全国私家车广播微信公众号最具影响力TOP5”称号。12月19日，清博数据的发布（中国广播新媒体榜单）显示，“896汽车调频”在全国广播微信公众号中位列第6。 2017年6月8日、6月21日，由陕西新媒体发布的“陕西传统媒体微信公众号周数据排行榜”第100期和102期数据显示，“896汽车调频”均位列该期全省传统媒体（广播、电视、报纸等）微信公众号第3名，全省广播媒体微信公众号第1名。 中国微信公众号行业现状 2017年4月7日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）权威发布《2017Q1中国微信公众号影响力排行榜（TOP500）》。在影响力TOP500排行榜中，幽默、心灵鸡汤、时尚类微信公众号占比相对较多，分别为11.8%、10.8%、9.0%；人民日报、央视新闻、央视财经作为传统媒体转型类微信公众号，仍然占据排行榜前三位；文摘、娱乐、、时事类微信公众号也受到微信用户欢迎；、科技、美食、旅行类微信公众号占比相对较少，在排行榜中共占3.0%。 2016年年初，全国公众号的数量刚过1000万。据不完全统计，截至2016年12月31日，公众号的数量已达2000多万个。 从事新媒体工作的人，2017年都有一个强烈感受：前年→去年→今年，微信公众号总体来说越来越难做了，头条文章的阅读率（阅读量/关注用户数量）从12%降至5%左右，一些公众号就算做得不错、保住了10%左右阅读率，也面临一个难关：关注人数不增反降。 传统媒体运营微信公众号存在的问题 1、缺乏专业的运营团队 当前，很多纸媒的微信公众号是通过抽调编辑记者专职或兼职负责运营，大部分人没有受过新媒体的专门培训，对新媒体的功能特性认识不深，对微信的制作与发布技术掌握不够，甚至不懂得如何在微信上构思标题、制作内容，更多地是把主业上的内容简单加工或原样照搬至微信平台上。 2、缺乏有效的运作机制 微信公众号的运营往往需要多个部门的协调配合、政策的倾斜支持甚至组织结构的调整转变，会牵扯大量的人力、物力。虽然一些传统媒体经常将“新媒体发展”“媒介融合”“互联网+”等词语挂在嘴边，口头上“重视”和“支持”，但随着广告量的下滑、受众的流失，需要实际支持新媒体发展时，往往少投入，甚至不投入，出现畏难情绪。 3、缺乏愉悦的用户体验 一些新媒体编辑缺乏对新闻标题改造、提炼的能力，不懂得如何优化内容，排版时不能综合利用好图片、文字、音视频以及HTML5等全媒体技术，让受众缺乏愉悦的阅读体验，成为制约微信公众号发展的关键因素。 4、缺乏精彩有创意的活动 新媒体时代强调线上线下的有机结合、有效互动，如果不能经常举办创意迭出的系列活动，加之缺乏活动的整体策划、线下与线上的配合，即使内容再精彩也很难取得粉丝的关注度和参与热情。 突破与崛起 1、用户画像 肖像越准确，用户分的越细致，收到的效果就越好。“896汽车调频”将发布的推文进行分?整理，进行数据录入分析，得出结论：“新鲜的社会热点、与汽车相关的政策法规、本土交通事件”是“896汽车调频”用户关注的三大内容。这三大内容融为一体的推文，甚至能获得后台30万+、直观显示10万+的效果。 “896汽车调频”微信用户的画像轮廓逐日清晰：30岁以上的车主、占比70%以上的男性、汽车爱好者、西安本地人居多。 2、内容管理 ①不做“标题党”，但做“好标题” 碎片化时代，用户的时间有限，60%的点击率靠标题取胜。我们实践中发现，不超过25个字的标题，会在小屏观看时，达到视觉上的舒适，信息抓取率更高。关键词体现出“热点、本土、汽车”的标题内容，点击概率更高。 ②固定推送时间，培养订阅习惯 经过数据分析比对，我们提炼出一天中的三个点击率高峰，并根据夏令时和冬令时的作息习惯，进行时间调整。目前，早间七点、中午十一点半、下午五点半、晚间九点半，为预设推送时间轴，当突发事件出现时择机调整。 ③制定严密的编辑操作流程 细致的模板化操作，可提升工作效率。初期，我们要求编辑每做一步工作，就对照检查一步操作手册，时间一长，操作手册熟记于心，即使遇到紧急的编辑工作