现象级文化节目如何常青.docVIP

现象级文化节目如何常青? 圈最近很热闹，其话题不再是哪部电视剧拍得好不好，哪部电影又贡献了多少票房，而是转向一直被认为冷门的文化类节目――《国家宝藏》。这部大型文博探索节目，自播出起便受到广泛关注，并在短时间内穿透各年龄层形成了现象级的传播话题。是“昙花一现”还是“绿树常青”？ 网:m 风口与刚需共同推动 与《国家宝藏》类似的文化节目还有《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等。央视数据显示，《中国诗词大会》累计收看观众达到11.63亿人次。《见字如面》单期点击超过3.6亿，完全赶超一线网络综艺的数据。 实际上，文化类节目在2013年就出现了“小步快跑”的发展迹象，还涌现出《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中华好诗词》三个高人气节目。但之后的三年表现疲软，直到2016年，这股文化清流再次走红。2017年，《国家宝藏》的刷屏，更是把文化节目推向又一个高潮。 中央财经大学副教授陈端向《经济》记者分析称，近两年出现口碑极好的文化节目有相似的共同点，都是以清新的风格、深厚的文化底蕴，并用具有美感的呈现方式来进行表达。同时，在参与嘉宾的选择上，用垂直领域的专业嘉宾取代简单的流量明星，以嘉宾各自不同的人生阅历积淀、专业深度带给观众不一样的新鲜感，有些节目还对专业嘉宾明星嘉宾进行了组合搭配，兼顾话题深度和导流效应。 为什么一直不温不火的文化节目出现了小高潮呢？在陈端看来，与政策不无关系。2016年6月，国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，鼓励具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的自主原创创新节目。 曾作为《见字如面》书信的推荐方，中国人民大学家书博物馆副馆长、家书中心主任张丁告诉《经济》记者：“文化类节目不仅顺应了国家重视文化的大形势，更重要是在合适的时机契合了观众的精神需求，蓬勃发展看似偶然，实则是必然。”作为一个从事家书文化研究的人，张丁深知家书文化中蕴含着太多的历史细节和真挚情感，积聚着许多真善美的正能量，但如何能通过大众传媒把中华优秀的家书文化传播给更广大的受众，却一直并未找到合适的方式。 不仅如此，《文化建设蓝皮书：中国文化发展报告（2015-2016）》的数据显示，6.31%的人认为目前的公众文化需求状况总体来看“很不好”，21.46%的人认为“不太好”，60.65%的人认为“一般”，三者合计占总数的88.42%。这表明，在大多数受众看来，目前公众文化需求并没有得到很好的满足。 细分领域成长空间巨大 文化节目表面看来，得到了前所未有的发展。从以《快乐大本营》为首的室内综艺的1.0时代，到以户外挑战为主的综艺2.0时代，如今的文化节目被业内人士称为综艺的3.0时代。 这种观点在陈端看来“略显片面”。文化类综艺作为一个细分门类，很难与其他类型的综艺节目形成绝对的替代关系。 娱乐类综艺由于其人群普适性，天然就具有大规模的收视群体。而且无论从节目场景的各种广告植入空间还是节目招商对广告主和节目投资方的吸引力，均带有很强的商业导流基因。文化节目天然会因人群偏好的不同而形成受众细分，在受众人群规模和商业植入、商业变现上的能力相对偏弱。 总体来说，文化节目承载的弘扬文化、塑造认同、陶冶情操、凝心聚力的社会功能要大于其通过占领注意力市场创造商业价值的功能，既然彼此互相难以完全取代，未来应该还会是百花齐放的整体格局。 而且即使同为文化节目，也有很大的差异化。比如，在《国家宝藏》节目中，其核心则是文博系统的文物，通过小剧场的形式和精美震撼的舞美效果给观众带来视觉感受，同时用“明星+专家”的形式讲述文物的前世今生，把?酃?情怀等具有普世价值的情感蕴含其中。《见字如面》的核心则是书信，通过表演家的精彩演绎，用声音传达给观众，使和综艺形式成功结合，把当前社会中小众的书信文化变成了大众文化。 张丁透露，在书信的选择上，最终入选的是能充分展示长辈对晚辈、晚辈对长辈、同辈兄弟姐妹、恋人夫妻之间纯真情感的书信。这种情感千百年来亘古不变，概括起来就是爱，是人与人之间不可缺少的情感交流。像顾若璞写给两个儿子，告诉儿子分家是为了让他们了解持家、处世的不易；卫景安写给父母，劝告父亲早日戒掉烟瘾；曹禺与黄永玉之间互通的书信使一对艺术诤友的形象深入人心；徐志摩写给陆小曼的信让人们感受了爱情的力量等。 曾创作出多款高人气综艺节目的实力文化创始人、《见字如面》导演关正文告诉《经济》记者：“在挑选题材时，也很注重细分门类的受众需求，而且必须是有大规模受众的。就像《中国汉字听写大会》的基础受众是写字的人群，《见字如面》的基础受众是爱阅读的人群。” 这样来说，是否意味着相关领域已经出现了高人气节目，就再无成长空间了呢？ 关正文并不这样认为。观众选择是否看一档节目，很少会按照类型来选择，更多是看这档节目本身是不是好节目。就像观众爱看《中