广告游戏第一本现代广告白皮书 杨梨鹤著.pdfVIP

第 1 页 出版缘起 ／何飞鹏 ／ 《推荐序》 了解广告，肯定广告 ／赖东明 ／ 《推荐序》 观察、理解及记忆 的智慧 ／颜伯勤 ／ 《新版自序》 再玩一次……或者 ……玩完儿 了 ／黄文博 《自序》 有心人永不嫌多 ／黄文博 ／ 第一篇 基 础 检 视 从 了解激 发 兴趣 ／ 第 章 广告国五族共和 ／ 第 章 有规矩才能成方圆 ／ 第 章 有团队不一定有力量 ／ 第 章 卖力干，辛苦赚 ／ 第二篇 孕育策 略 从原点决定胜负 ／ 第 章 广告需要一副好骨架 ／ 第 2 页 第 章　　是谁在听你说话 ？ 第 章　　全力 占领人心 定位 第 章　　怎样令人念念不忘 ？ 第 章　　善用三大风险寻找切入点 ／ 第 章　　给消费者的海誓山盟 ／ 第 章　　馒头里怎么能掺馅 第 章　　当主观碰到数据 ／ 第三篇 萌发创 意 从 原则找 到窍 门 ／ 第 章 给天马套上缰绳 ／ 第 章 由小麦到香醇的威士忌 ／ 第 章 骑士精神有所为有所不为 ／ 第 章 创意左轮枪 ／ 第 章 十盏绿灯 ／ 第 章 十颗地雷 第 章 创意岂可不知好歹 ？ 第 章 天堂的条件 ／ 第四篇 善 用 媒 体 从观念 引导技 术 ／ 第 章 把钱花在刀口上 ／ 第 章 最有看头的广告媒体 ／ 第 章 数百万换 秒 ／ 第 章 只要为你活一天 ／ 第 章 站在后排的主角 ／ 第 章 玫瑰花旁的满天星 ／ 第 3 页 第五篇 绿 叶红 花 从 角 落影 响全 局 ／ 第 章 业务 日记 ／ 第 章 带时钟的交通警察 第 章 圆梦小精灵 ／ 第 章 不起眼的好帮手 ／ 第六篇 双边关系 从交手变为交心 ／ 第 章 耳聪 目明选对象 ／ 第 章 广告联考 比稿／ 第 章 专业与尊重专业 ／ 第 章 相爱容易相处难 ／ 第七篇 有感 而发 从浪漫观 望现实 ／ 第 章 粉墨登台提案秀 ／ 第 章 人行敲门砖 ／ 第 章 别做泌血的燕子 第 章 广告人未来学 ／