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改善剂西安 市场媒体策划 西安麦道广告 2001年4 月23 日 内 容 一、西安市媒介环境分析 二、目标群体媒介接触分析 三、媒介目标和策略 四、排期与效果预估 一、西安市媒介环境分析 覆盖覆盖 覆盖覆盖 媒介特点媒介特点 频道数频道数/ 发发 媒介特点媒介特点 发射功发射功 频道数频道数 发发 发射功发射功 区区 类类 人口人口 区区 类类 人口人口 率率/ 媒体媒体 率率 覆盖范围覆盖范围 行行 媒体媒体 覆盖范围覆盖范围 行行 域域 别别 （万（万 域域 别别 （（万万 周期周期/版面版面 发行量发行量 周期周期 版面版面 发行量发行量 人）人） 人人）） 卫星发 全国28个城市 在整个西北影响力非常大，王牌栏目 《秦之声》《新 陕西卫视 近1亿 射 （香港） 闻末班车》 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及 12.5千 一套 全省 4000 (4频道) 农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目 《新闻 瓦 末班车》、《秦之声》等 陕 10千瓦 西安及毗邻县 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出 西 二套 市；陕西部分 2000 (8频道) 比有良好反