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第七章 品牌与社会 商务出版在线 xxxuv vcdpn q 品牌学 理论部分    从历史角度观察K品牌是在人类社会发展到一定阶段出现的一种经济模式K  它是市场竞争进入高级阶段的必然产物K是人类不断增长的精神 物质需求在商 品上的直接反映K同时是人类的经济成果与市场文明的集中体现K品牌经济不仅 反映了市场需求K也反馈社会对它的需求与影响 品牌作为存在于社会中的组 织K社会既是它的发端又是它的舞台与终端 认识 了解和掌握品牌与社会的关系K首先对于从事品牌工作的人具有现实 意义K理解社会对于组织 个人的作用与影响K并能够运用相关理论K分析复杂的 社会现象K透过社会事物的表象K观察事物的本质K认识 改造 建设自己社会 理论学习研究对个人的成长K以及工作 生活上的帮助都是巨大的对于品牌组 织的发展更具有重大的现实意义和指导作用预测未来的需求 变化K正确认 识 调整 发挥自身所处的位置 功能 作用K构建符合社会需求的组织发展战略 行为模式和价值观念 经营理念K提升品牌组织存在的社会价值K建立和谐的社 会公共关系K并在社会变革的波峰波谷中掌握自身命运K实现自身的市场价值 社会期望K这一切都要求我们必须了解社会及其作用与影响要实现品牌组织 的健康发育 持续经营 高排险能力K缔造品牌组织的社会存在优势K要做好一个 品牌K只是学习掌握品牌知识是不够的K还必须弄清社会与品牌组织之间的关 系社会知识的学习会帮助我们更好地认识 了解它们的内在联系K提高认识水 平K帮助我们在解决问题 分析问题的能力上得到巨大的飞跃K并从根本上认识 自身的职责与义务K依照社会发展的客观规律来策划品牌组织的发展战略K最终 达到适应 引导社会需求 市场需求K提高品牌组织顺应 引导市场驾驭市场的 目的 社会互动与品牌组织  社会互动是一切社会现象的基础K品牌组织作为社会现象为市场所认知 了 解和喜爱K是通过社会互动实现的 社会互动理论为品牌提供了个体 组织以及社会之间的动态分析模式K它体 现了个人 组织与社会之间的依存关系 社会的含义  在中国古代出现的社会一词K原意包含了两层意思K其中社是指开展祭祀 活动的场所K而会即集会 马克思在 年指出K各个人借以进行生产的社会关系K即社会生产学K是 商务出版在线 xxxuv vcdpn q 第七章 品牌与社会     随着物质生产资料 生产力的变化和发展而变化和改变的K生产关系总合起来就 构成为所谓社会关系K构成为所谓社会K并且是构成为一个处于一定历史发展阶 段上的社会K具有独特的特征的社会K是人们交互作用的产物 社会是人们交互作用的产物K而在生产 分配 交换过程中发生的经济交往K 是产生其他经济交往的基础 社会又是各种社会关系的总和K如建立在经济交往基础上的生产关系 家庭 关系 政治关系等 社会是处于一定历史发展阶段K带有具体阶段特征的社会 社会通过制度 法律 规章 机构 风俗 习惯等作用于各类组织与个人K它是 活的有机体K具有自我调整机制 完善机制 作为社会组织的成员K品牌组织是社会具体发展阶段的结果K是一定社会经 济交往模式在具体社会组织中的体现 品牌组织与社会的矛盾K在于社会这一 活的有机体所具备的完善机制 调节机制与品牌组织这一客体之间的沟通 互动 上K对于品牌组织而言K在如何创造自身生存与发展的条件与优势的问题上K显 然它应该做为主动一方进行积极的探