网络媒体传播的思考.pdf

网络媒体传播的思考 网络媒体传播的思考 网络——第四媒体  随着互联网技术的快速发展，网络媒体已经不仅仅是转发传统媒体的声音，已经有了 更多代表自身特点的传播手段。 内容延伸整合，拓展网络新闻内涵 多媒体信息形态整合，提升网络新闻内容 互动信息的整合，增强传播效果 网络媒体的常用表达形式  网络的易存储、易存储、容量 大的特性，使各类盘点成为各大 网站的挚爱 对于一年重大事件的梳理也是网 站编辑整合能力的重要体现 网络媒体的常用表达形式  网络的自由、交互，使 网友之间的观点对决，话 题PK成为可能。因此挑出 话题，让网友们论辩也是 网络媒体常用的方式之一 网络媒体的常用表达形式  收集问卷，提炼数据，然后经过专 业机构或传统媒体的解读达成另一种 传播，是网络媒体与传统媒体最常见 的互动方式。 网络媒体的常用表达形式 通过热心网友来实现的原创故事、 DV，低成本小制作，往往能够出其 不意地受到网友追捧。 网络媒体的常用表达形式 对社会热点事件的及时反 应，跟踪，引导话题舆论。 往往以一则传统媒体的报道 开始，通过网络放大，而庞 大的网友声音往往最后会起 到影响事件走向发展的作 用。 网络媒体新闻和信息传播的特点 网络媒体新闻和信息传播的特点 信息海量、形态多样 迅速及时、全球传播 易于复制、便于检索、存储方便 自由、交互、 “一人一媒体” 易逝性、易改性 网络媒体新闻传播的缺陷 网络媒体新闻传播的缺陷 抄袭复制现象严重、公信力不足 容易侵犯知识产权 带宽瓶颈制约 信息发布相对随意，担当责任较少，信息垃圾产生 中国传奇——腾讯网国庆60年主题报道 腾讯主题定位“中国传奇”，从 国家、家族、个人三个纬度整体策 划。大国脚印、硬实力、历史学家、 流动中国、进化论、大师、阅兵、武 器库等8系列500多专题。 统观“中国传奇”总专题，既有 高屋建瓴的 “国家传奇”系列，又有 体现人文关怀的烛照小民悲欢的“家 庭传奇”和“个人传奇”两个拳头产 品；同时，在操作“大国脚印”、 “60年流动中国”等宏大叙事型专题 时，也明确要求多关注大背景下个体 命运的变迁，以求得以小见大，实践 “人民是历史的主体”理念。 策划篇 策划篇 腾讯主题定位“中国传奇”，从国 家、家族、个人三个纬度整体策划。大国脚印、硬 实力、历史学家、流动中国、进化论、大师、阅 兵、武器库等8系列500多专题。 采访篇 采访篇 200次原创采访 1、《大国脚印》栏目共外采了 37位嘉宾，包括刘伯承将军的女 儿刘弥群少将、“扩招之父”汤 敏、马寅初先生的后人、王震将 军的女儿等 2、《中国硬实力》栏目共计10 大领域100位专家、院士。 3、《大阅兵》专题共计采访43 位嘉宾，其中将校达到30位，覆 盖海陆空三军。 4、《历史学家眼中的60年》栏 目共计邀请了国内顶尖的10位历 史学家对话。 5、《大师》栏目共计拜访了10 位各行各业的大师级专家，进行 独家对话。 直播篇 直播篇 国庆阅兵网上直播 最高同时在线人数：35万 直播为放假时间，电视对网 络直播形成了很大冲击。 用户提问数: 16158 为规避政治风险，直播室没 有放聊天，从提问数量上 看，用户参与也十分踊跃 截至晚9点，直播页总PV 1.4亿，总uv 233万 3G用户共同见证国庆，手 机发送信息量：从9点的 31042条，增长到12点半 的46362条，增长49% 经典互动之传挂灯笼 经典互动之我是传奇 历时50天 ，共计213万名网友参与活动，写下30万篇传奇。 中国互联网专题报道史上“内容质量高、参与性强、性价比极 高、具有自身运营推广意识”的特色互动产品 腾讯网本次建国60周年报道的拳头产品 经典互动之我的全家福 网友上传各个时期的家族老照片近2万张，CCTV-4《60年记忆》中播出，多家平 媒引用、连摘报道。 腾讯网国庆60年主题报道之传播篇 各个主要页面广告位 tip