索芙特洗发水西安市场广告媒体策划.pdf

索芙特洗发水西安市场 索芙特洗发水西安市场 广告媒体策划 广告媒体策划 西安麦道广告 2001年3月14日 内容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 • 基本策略 • 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 一、媒介目标 • 针对品牌的现状，强化产品的功能诉求，支持产品认 知度的提升，从而促进销售； • 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同 作用。 媒体传送量： • GRP：1400 • REACH1+：75% • EFFECTIVE REACH3+：55% 二、目标群体媒介接触习惯 目标对象为： • 性别：女性 • 年龄：22—40岁 • 居住区域：西安以及周边城市。 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000 （2000年3—6月） • 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/ 品牌消费习惯的单一 来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： • 新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软 件(Telmar) 目标群体媒介接触习惯 西安市22-40岁女性 0 20 40 60 80 100 昨天收 一月看 户外广 昨天看 一周看 昨天收 一月看 一年上 看电视 杂志 告 日报 周报 听广播 电影 因特网 系列 1 91.1 77.9 73.7 72.2 42.6 24.7 12.7 9.1 数据来源：CMMS2000 目 告 节 广 育 视 体 济 电 经 性 他 的 女 其 看 岁 报 0 预 4- 气 收 2 事 天 2 时 常 市 乐 经 安 娱 西 闻 体 新