19春节回乡偶书：老家的新风貌.docxVIP

国投瑞银目录 国投瑞银 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _bookmark0 1、 二三线的消费升级进行曲 3 HYPERLINK \l _bookmark1 、 注重品质，不重大牌 3 HYPERLINK \l _bookmark2 、 90 后的新经济 4 HYPERLINK \l _bookmark3 、 汽车行业景气预期或触底 4 HYPERLINK \l _bookmark4 2、 某些地区基建发展空间仍大 5 HYPERLINK \l _bookmark5 、 山东青岛：基建带动西海岸新区崛起 5 HYPERLINK \l _bookmark6 、 上海青浦：轨交带来新机遇，外来人口贡献多 5 HYPERLINK \l _bookmark7 、 弯道超车，磁悬浮与高铁两条腿走路 6 HYPERLINK \l _bookmark8 3、 多地楼市降温 6 HYPERLINK \l _bookmark9 4、 环保安监带动投资，大型民企融资改善 7 HYPERLINK \l _bookmark10 5、 中部煤城去产能带来新气象 8 HYPERLINK \l _bookmark11 6、 东北资源枯竭性城市的艰难转型 8 HYPERLINK \l _bookmark12 7、 “反向春运”折射人口流动和消费变迁 9 HYPERLINK \l _bookmark13 8、 民工就业形势仍较乐观 10 春运被誉为人类历史上规模最大的周期性迁徙，团圆是忙碌一年最大的期盼。今年春节，光大宏观团队的小伙伴们随着春运大军，奔赴山东、河南、辽宁、江苏、安徽回家过年，走亲访友的同时也为家乡的新变化和身边亲朋的新生活所感叹，也有小伙伴留在大城市过年，体验了“反向春运”的新潮流。 1、二三线的消费升级进行曲 、注重品质，不重大牌 购物场所：大型综合性购物中心最受追捧，中端商场其次，高端略显冷清。在山东青岛，集购物、餐饮、特色街、主题乐园、迷你动物园、影院等于一体的万达茂等大型购物中心人头攒动，直梯排队可与北京早高峰的地铁比拟。价格实惠、国产品牌云集的奥特莱斯客流亦较大。但高端舶来品牌较多的商场略显冷清，随着当地年轻人代购的兴起，不少国际大品牌（如 Armani、 CK、UGG、Tommy Highfier 等）同款衣服与美国差价较大，有些高达 3 倍左右，光顾人较少。 消费观念：注重品质，追求品牌，但不盲目追求大牌。在二三线城市，节日和婚宴酒席上，对白酒品牌越来越多的家庭选择五粮液和茅台，啤酒也会选择节日贺岁精装版。尽管追求品牌，很多亲朋还是秉持“只买对的，不买贵的”的理念。以青岛为例，纺织业可谓“母亲工业”，1980 年代青岛纺织业曾享有与上海、天津齐名的“上青天”辉煌，当地人对纺织品注重物美， 但不必大牌，买衣服上奥莱，对老国产品牌如天山、三枪、鄂尔多斯，以及当地的红领、华金等老品牌认可度仍高，新兴高端男女装品牌似乎也选择较一线城市更低价位的商品进驻。 窗帘等家装纺织品，人们更看重材质做工，单价多在百元以内每米，也不像一线动辄追求几百、上千元每米的进口品。定制家具，与大城市非大牌不选的原则不同，二线不少亲朋装修倾向选择口碑较好、设计灵活的当地品牌。烘焙店亦是，与一线好利来、多乐之日等品牌店随处可见的状况不同，二三线很多地区大众点评排名靠前的多是当地建立口碑的定制作坊。 教育重质量、不盲目追求名师：二三线的年轻亲友家庭二胎较为普遍。家长对教育的重视程度不输一线，相比一线争抢名师的狂热，重质、重量、重便利是很多亲朋选择课外班秉持的原则。学龄前儿童和小学生往往有 3 个（含） 以上辅导班，钢琴、书法、乒乓球、国际象棋、舞蹈、武术、滑冰、英语等均有涉猎。很多家庭认同 K12 教育机构的先进理念和教育方式，有些难负担每周班的花费，会选择假期班，并在参加课外辅导班和利用好学校教育间做好平衡。 注重食品安全和大健康。食品安全成为饭桌上热议的话题，经营食品公司的长辈津津乐道地教授大家如何挑选非转基因大豆油，以及去除黄曲霉素的花生油，用橄榄油的人越来越多。大健康观念深入人心，馒头要吃全麦的，净水器成了家庭标配，富硒鸡蛋、牛奶培育草莓、特色生态芹菜、手采蓝莓成为平日消费和亲友馈赠的优选。 、90 后的新经济 在河南，一位小伙伴的表妹在做直播，而在山东，另一位小伙伴的堂弟喜欢看直播，年轻人的新经济模式和新消费理念跟我们已经大不相同。表妹给我这个二次元小白科普，直播的种类很多，有打游戏、唱歌、跳舞、绘画等等， 主播和平台的分成方式是五五分，主播的部分还要扣掉一定的税点，一些粉丝较多的主播会与平台签约，有底薪，分成比例也会更高。表妹做直播不到半年，已经有接近 2 万的粉丝，平均月入在 1 万元，虽然