传媒行业2019年电影春节档总结：票价快速上涨，科幻题材强势崛起.docxVIP

P.2 P.2 内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 猪年春节档景气度概览：票房与去年持平，仅首日上涨；观影人次下滑；市场下沉趋缓 3 HYPERLINK \l _bookmark11 票价上涨分析：票补减少叠加影院经营压力推动票价上涨，但涨幅较高降低观影热情 6 HYPERLINK \l _bookmark17 内容供给：影片质量成为影响票房走势的关键因素，高口碑科幻题材《流浪地球》强势逆袭 8 HYPERLINK \l _bookmark20 票务平台分析：线上渗透率小幅提升，猫眼份额小幅提升 9 HYPERLINK \l _bookmark23 竞争格局分析：头部影投今年春节档集中度有所下降 10 HYPERLINK \l _bookmark26 投资建议 11 HYPERLINK \l _bookmark27 风险提示 11 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark1 图表 1：2016-2019 年春节档票房 3 HYPERLINK \l _bookmark2 图表 2：2016-2019 年春节档观影人次 3 HYPERLINK \l _bookmark3 图表 3：2016-2019 年春节档票价（票价为含服务费数据） 3 HYPERLINK \l _bookmark4 图表 4：2018-2019 年春节档单日票房对比 4 HYPERLINK \l _bookmark5 图表 5：历年全国影院数 4 HYPERLINK \l _bookmark6 图表 6：历年全国银幕数 4 HYPERLINK \l _bookmark7 图表 7：历年春节档上座率 5 HYPERLINK \l _bookmark8 图表 8：2019 年春节档（初一至初五）各线城市上座率 5 HYPERLINK \l _bookmark9 图表 9：2012-2018 年春节档票房占比逐年提升 5 HYPERLINK \l _bookmark10 图表 10：2016-2019 年春节档各线城市春节档票房及增速（单位：亿元） 5 HYPERLINK \l _bookmark12 图表 11：2017-2019 年春节档各线城市票价（单位：元） 6 HYPERLINK \l _bookmark13 图表 12：2018 与 2019 年大年初一至初五平均单张网售票服务费对比 6 HYPERLINK \l _bookmark14 图表 13：2019 年 2 月各线城市平均每个城市所拥有影院数量 7 HYPERLINK \l _bookmark15 图表 14：2015-2018 年春节档票房占比逐年提升 7 HYPERLINK \l _bookmark16 图表 15：各线城市及观影需求价格弹性 7 HYPERLINK \l _bookmark18 图表 16：春节档单片每日票房变化（单位：万元） 8 HYPERLINK \l _bookmark19 图表 17：2019 年春节档初一至初五观影用户城市分布 9 HYPERLINK \l _bookmark21 图表 18：2018-2019 年线上购票率 9 HYPERLINK \l _bookmark22 图表 19：2018-2019 年猫眼市占率 9 HYPERLINK \l _bookmark24 图表 20： 院线口径市占率（票房为不含服务费数据） 10 HYPERLINK \l _bookmark25 图表 21： 院线口径市占率（票房为不含服务费数据） 11 猪年春节档景气度概览：票房与去年持平，仅首日上涨；观影人次下滑；市场下沉趋缓 春节档票房基本持平，票价大幅上涨，观影人次出现下滑。根据艺恩数据，截止 2019 年 2 月 9 日晚上 12 点，春节档初一到初五电影票房 50.19 亿元，相较 2018 年同期的高 基数，实现 1.7%增长，预计猪年春节档（春节档指农历正月初一至初六）整体基本持平。但观影人次有所下滑，2019 年初一至初五相较去年同期下滑 9.8%；而票价增长幅度较大，较 2018 年春节档同期上涨 12.8%。 图表 1：2016-2019 年春节档票房 图表 2：2016-2019 年春节档观影人次 票房（亿元） YoY 57.3849.35 57.38 49.35 50.19 30.51 33.84 60 50 40 30 20 10 201920182018201720160 2019 2018 2018 2017 2016  80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%  16000 14000 12000 10000 8000