《市场调研与销售预测》复习.docxVIP

《市场调研与销售预测》 一、选择题 I、 比较量表有哪些? 3、描述性调研的主要方法？描述性调研的使用范囤？ 5、什么是因果性调研? 81 为评价电视广告效果而做的有关消费者行为调研屈于7 A）产品调研 B）价格调研C）分销调研 D）促销调研 市场调研的假设形式有备选行动方案假设和30 A）疑问性假设B）陈述性假设 C）理论性假设D）实验性假设 下列属于对消费者生活方式调查的是55 A）态度B）情绪 C）兴趣 D）知觉 下面属丁?结论性调研特点的是65 A）研究过程灵活、非结构化 B）样木量大、具有代表性 0样木量小、不具有代表性 D）事宜进行定型数据分析 在研究设计中，需要对其他变量进行控制的调研方法是80 A）探索性调研B）结论性调研 C）因果性调研 D）观察式调研 17、研究设计环节有哪些工作? 33 19、影响抽样误輕冇哪些因索？ 88 21、什么是中位数？众数是指？ 168 23、拦截访问优缺点。94 下列抽样方法中需要依赖人际关系的是152 A）简单随机抽样 B）分层抽样 C）整群抽样 D）滚雪球抽样 27.己知数据2, 2, 2, 3, 3, 3, 3, 3, 4, 4, 5,则该组数据的众数是 A） 2 B） 3 04 D）5 方差分析的统计量是两个方差之比，其中分子的方差是191 A）总变差 B）组间均方差 C）组内均方差 D）随机误差 销伟预测是一项系统工作，要经历五个阶段才能完成，其中收集、处理及分析数据资料处T 202 A）第一阶段 B）第二阶段 C）第三阶段 D）第四阶段 33.广告支出费用X （万元〉与产品销量y（件）之间的回归方程为:尸心+儿，其中反映y与x之间数量依存关系 的是 A ） y B） x 0 D） 使用时间序列方法预测产品销量时，与要注意贯实用的预测时期是234 A）远期 B）长期 C）中期 D）短期 37. M场调研的用途主耍有4 A）确定市场机会和存在的问题 B）促成、完善和评估潜在的营销活动 0监控营销绩效 D）完善市场营销理论 E）为金业制定决策 39、语义差别量表是? 114 41、市场调研的第一步是？ 33 43、什么是定距标尺? 109 在重复性条件下，对同一被测屋物进行无限多次测量所得结果的平均值与被测屋的真值Z差称为89 A）随机误差 B）系统误差 C）抽样误差 D）调査误差 47.下列属于观察法实施Z前的准备丁作是101 A）收集资料 B）数据分析C）整理数据 D）确定地点 49.若对阿迪达斯、李宁、耐克的消费者品牌偏好进行两两对比度量，则适宜采用的量表是B A）语义差异量表 B）配对比较量表C）等级顺序量表 D）非比较量表 51.在做预调查时，应该137 A）进行大样木调查 B）只选用有经验的访员 0选用有经验的访员和新手进行访问 D）选取与实际调查中不同的调査对 53.适用于描述性调研的方法冇80 A）实验法 B）观察法 C）小组座谈法 D）深度访谈法 E）访问法 55.调查中，来自访问人员的误差包括90 A ）问答误差B）记录误差 C）测量误差 D）欺骗误差 E）设计误差 57.某调查需要对一种食用汕品牌与其他食用汕品牌的某和减分进行比较，可以采用的量表有 A） Iikit量表?语义差异量表0等级顺序量表 D）配对比较量表 卜）定比尺度量表 59.某?企业有员T 1000名，计划随机抽取100人进行家庭收入水平调查以推断企业员工家庭生活的总体情 况，对此可以采用的方法有153 A）分层抽样B）方便抽样 C）系统抽样 D）简单随机抽样 E）滚雪球抽样 61.某跨国公司如果只设立一个市场调研部门，负责木公司产品全球的市场调研，这种做法 的优点是能够A A）來规模效益 B）提高公司效率 O 7解每一?项产站的特征 D）实施有效的客户管理 63.在市场调研中，需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，其结果用來说明所研 究问题的表面特征，且未涉及所研究问题的本质及内在影响因索的调研方式是B A）探索性调研 B）描述性调研 C）因果性调研 D）预测性调研 65?在评佔调研计划书可行性的过程中，A公司总是本着“只冇适用的，才是最好的”原则 选择调研方法和调研技术。这种做法属于市场调研方案中可行性评估的42 A）经济可行性研究B）技术可行性研究C）操作可行性研究D）人力可行性研究 67.调研人员通常需要根据调研对象的个性特征，来确左搜集资料的范围。下列选项关于调 研对象个性特征表述正确的是55 A）与消费者购买行为无关 B）随时间变化 0在成熟阶段不会发生变化 D）个人差异的本质 69.在市场调研中，定性调研与定量调研相互补充、相辅相成，二者的关系可以表述为65 A）定性调研是冃的，定量调研是手段 B）定量调研是冃的，定性调研是手段 C）定性调研是前提，定最调研是