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中国电影发行产业系统经济 该文运用系统经济学的基本理论与分析方法，包 括系统经济学的定义；临界战略；层级战略等。针对发展迅 速的电影发行行业，提出了不同层次上电影发行应该采用不 同的层次战略，即通过在临界点上的选择，针对不同地区将 电影分类发行，以及在国家层面上保持动态平衡的方法。遵 循电影发行行业的历史规律，在实际操作中，特别重视临界 战略的使用。 1.电影发行的内涵和外延 电影发行的内涵。一个电影由出生到死亡要经历以下几 个阶段：做电影投资、选择导演、演员、选择剧本筹备、拍 摄、后期制作、发行。电影发行是指电影片的出售、出租活 动，是影片发行公司的业务，在如今的中国，电影发行已成 为一个利润非常高的产业。 高票房为电影发行公司带来了直接的利益的同时，还刺 激了其股票的猛涨。我们不得不聚焦于电影发行行业，从系 统经济学的角度来看待电影发行过程中的理性与疯狂。 电影发行的外延。系统经济学研究的是经济系统，咎廷 全在系统经济学中将经济系统定义为经济元和它们之间的 经济关系共同构成的整体，其可以形式化地表示为：经济系 统二（｛经济元｝, ｛经济元之间的经济关系｝） 在电影发行行业中，以电影作为资源，各发行公司、影 院甚至政府机构（广电总局）都是参与竞争、利用的经济元, 观众也是产于利用、适应的经济元。那么就可以将整个中国 电影发行经济系统总结为：中国电影发行系统=（■（观众、发 行公司、政府｝, ｛前者之间的关系｝） 同时，为了精确地描述一个经济系统，还应当指明经济 系统所处的环境。中国电影发行的经济系统所处的环境包 括，电影发行行业的发展历史和来源，以及经济的、社会的 和政治的环境等等。 2 ?层级战略概述 由于经济系统是具有层次性的，针对环境特征，咎廷全 在系统经济学中提出了层级战略的概念，可以将经济系统分 为家庭经济系统，企业经济系统、产业经济系统、区域经济 系统、国家经济系统、全球经济系统六个层次，通过层次诱 导出战略的层级结构：家庭战略、企业战略、产业战略、区 域战略、国家战略、全球战略。战略的层级结构包括两层含 义。第一次含义是，战略是多层次的，在显示中存在不同的 层次的战略。第二层含义是，各个不同层次的战略存在一定 的关系。一般来见，髙层次为低层次经济系统安排规定了一 个基本范围，或者说设置了一个基本框架。在这个框架范围 内，低层次经济系统可以自由地选择和安排经济战略，但不 能超出这个框架，更不能与其相抵触。针对于中国电影市场, 可以将战略的层级结构浓缩为产业战略、区域战略与国家战 略。这三个层次基本可以涵盖电影发行的全部内容。 产业层次上电影发行的研究。电影发行的主要特征是具 有短暂的生命周期。新产品不断进入市场，旧产品退出市场。 影响电影发行的因素，包括影星的票房号召力、续集、投资 规模、影评的指导与借鉴等。其中，电影发行受时间因素的 影响非常大。一般一个新的电影推出市场在放映的一周内观 众较多，也是电影发行的黄金时期，所以经常可以看见电影 公司为了宣传爆出：电影上映当天票房数额；电影上映三天 票房数额；电影上映头一周票房数额等新闻。根据电影产业 的生命周期理论，在放映首周后，观众数量会迅速下降，近 似呈指数形式衰减。在我国，一般电影在上映一个月后观众 数量锐减到零。国外的影片在档时间较长，通常达到三个月 甚至是半年。 在 Sawhney 和 Eliashberg [1]建立了 BOXMOD 模型，分 析了观众看电影的步骤：首先做出看电影的决定，其次付诸 行动。这两个步骤都是受时间因素所影响的。美国电影协会 MPAA在分析了影片销量情况后得出了 一个结论是，“大片” 一般呈现指数衰减的模式，即上映首周后观影人数呈指数衰 减，而“小影片”则是在刚上映时的观众数量很少，该文原 载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导 报》杂志 http： //www. ems86. com 总第 528 期 2013 年第 47 期——转载须注名来源之后销量逐步上升，在第3到第6 周时达到销售的顶峰。依据Einav对美国电影季节分布的结 论，我们对我国电影市场进行分析，得出其季节分布为国内 法定假日：国庆、五一、春节和元旦。 系统经济学中临界战略理论用于分析这一现象是非常 合适的，即在分岔点上，经济系统面临三种可能的分支：原 分支、机会和危机，如图1所示。由于经济系统具有非线性 和非平衡性的特征，当控制参数达到某一阈值X是，经济 系统就会出现分岔点。 图1经济系统的分岔与临界战略的典型结构 根据上述模型与理论，可以将电影发行的周期细化，可 以找出观影人数急剧下降的时间点，也就是分岔点。根据临 界战略理论，首先，作为非线性系统的一种初始敏感现象， 任何初始条件的微小变化，都可以导致值的大幅改变。其次, 分岔点上的选择将决