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PhotoShop在包装设计中的应用研究 【摘 要】产品包装不仅能够直接宣传商品和品牌而 且还能起到积极的促销作用。文章详细阐述了使用 PhotoShop软件进行包装设计的图文要素、设计流程及应用 技巧。 【关键词】包装设计PhotoShop图文要素流程 应用 技巧 在企业产品的竞争中，产品包装视觉表现的货架冲击 力，是影响商品销售的重要因素。包装是内在产品的外在反 映，是商品无声的代言人。产品包装在保护产品、装饰产品 的过程中，借助影像、图案、文字等给消费者创造一个美的 视觉形象，刺激人们的视觉感观，以不同的形式表现和宣传 产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，并指导消费者轻 松地找到自己所需要的产品，以便赢得更多的购物者和消费 者。包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、 信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。在现代科技高速 发展的今天，数字化技术已被广泛的应用到包装设计等图形 图像编辑领域。PhotoShop是美国Adobe公司研究和推出的 一款世界顶尖级的图像设计与制作工具软件，它具有强大的 图像处理功能，应用范围非常广泛，包括平面广告设计、图 像合成、包装设计、影像创意、修复照片等等。 PhotoShop包装设计的图文要素 产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等 要素，它们是消费者了解产品信息、获得精神内涵和文化价 值的主要途径。 1.1图形设计 人们在购买商品时，多半是先看包装上的图形，图形的 形态能否正确、恰当、充分的展示商品，并表达其内容和含 义，决定着图形设计的成败。图形一般分两种，具体图形和 抽像图像。具体图形是真实描绘对象的形貌、色彩、肌理等 图形样式。这种方式在食品包装中最为流行，可以在包装上 绘制产品图形，也可以在包装上印刷彩色的产品照片来真 实、准确地传达产品形象。抽象图形是从实体中提取基本元 素，依据构成原则进行组合产生的图形样式，其简洁、明快、 富于韵律及动感的特性极具视觉冲击力，往往以简单的线 条、明快的色彩给消费者留下深刻的印象，常用来表现抽象 概念和物质，诸如化学制剂、洗浴用品等。 1.2文字设计 包装文字从功能上可划分为产品品名文字和产品说明 文字。产品品名文字在整个包装设计中起到画龙点睛的作 用，在设计中需要根据不同产品的特点和消费群体来设计创 意字体。比如，传统特产比较适合用传统书法字体来表现； 休闲消费品比较适合用俏皮夸张、冲击力强的字体；生活用 品比较适合用柔和、富有女性化的字体。为了使消费者能够 通过包装更加精确的理解产品并产生购买行为，往往在包装 设计中还要有关于产品的相关说明性的文字。说明文字一般 用来描述产品属性、用途、规格、生产日期、生产厂家等， 在文字的设计中要注意不同行业对说明文字的具体要求，必 须严格按照相关规定进行编写，使用的文字字体、颜色、大 小要统一，同类的文字按固定的位置摆放以使购买者能方便 查看。 1.3包装色彩 产品的包装色彩首先要符合人们长期对产品的固有理 解，强调大类商品的形象色调，使消费者快速地凭借色彩确 知包装里的内容。比如，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代 表着蔬菜和绿茶，咖啡色代表着咖啡，紫色代表着葡萄汁等。 其次要符合大众的喜好。比如女性大部分都喜欢白色、粉色 与红色，这些色彩被称为女性色，因而女性用品的包装使用 白、粉、红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃 的黑色或深蓝色，它们又称男性色，男性专用品的包装使用 这些颜色就能得到男士的青睐。最后包装色彩的设计要体现 企业VI设计中自己的专用颜色，比如百事可乐饮料瓶的包 装设计，统一的蓝色调加上适当的红色搭配就形成了它独有 的设计风格，以致于产品摆放在任何一个地方消费者都知道 它是百事可乐。 1.4图文编排 包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形 式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩等要素进行艺 术地、合理的排列组合，目的是将包装内容的属性、特色、 使用方法等内容清晰、有效、快捷的传递给消费者，并通过 优美的版式设计使消费者产生好感，从而对企业产生信任 感。编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出 发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品品名文字、商 标、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排 在包装的主要展示面上，包装标识、条形码、功能性说明文 字等编排在包装的侧面或背面上。 PhotoShop包装设计的流程 一副完美的作品，是需要一步一步制作出来的。用 PhotoShop来进行商品包装设计，一般会遵循以下流程。 2. 1收集素材 在设计之前，首先要做的工作就是草图设计，将需要的 主题元素与大致形状在草图中绘制出来。根据草图中要设计 的东西来收集素材，在收集素材的过程中，应该紧密结合产 品的特征以及所具备的生活涵义，并且根据其特点和