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中国动漫产业走出国门之对策 【摘要】当今世界动漫产业的发展势不可挡，动漫产业已 经成为各国经济发展不可忽视的重要因素。中国动漫发展80 余年，不仅在国内市场份额小，而且未能顺利走出国门，在 国际动漫市场占据一席之地。本文通过国际动漫产业发展的 趋势和特点，运用SWOT分析法，透彻分析了中国动漫产业 发展的优势、劣势、机遇和威胁，进而从政府、企业和社会 角度提出了中国动漫产业走出国门的应对之策。 【关键词】动漫产业中国动漫产业对策 一、 国际动漫产业现状概述 动漫产业发展到今天已有100多年的历史，与现代网络、 信息技术高度融合，形成了一个完整的产业链，已经成为与 电影、电视并驾齐驱的最重要的时代娱乐产物。在国际动漫 产业的发展中，由于各国国情、发展所处的时代、环境和条 件不同，一些国家选择了适合本国产业发展的战略模式，并 获得成功。在这些国家动漫产业发展过程中，展现了动漫产 业的一些发展特点。当今国际动漫产业界毋庸置疑已经形成 了美国、日本、韩国三足鼎立的局面，而中国动漫产业则亟 需进一步发展。 二、 中国动漫产业走出国门之优劣势概括总结 通过SWOT分析法，综合考虑中国动漫产业发展的优势、 劣势、机遇与威胁，中国动漫产业走出国门的优劣势及竞争 力一览无余。相对于美、日的动漫产业水平，中国的动漫产 业尚存在明显差距，只能算是起步阶段。中国动漫产业有丰 富的内容题材和技术经验，也有政府政策的支持，同时市场 前景广阔，可借鉴的经验相当丰富，加上当今快速发展的动 漫技术，为中国动漫产业的发展提供了良好的契机。然而， 中国动漫产业也存在劣势和威胁。资金缺口大、原创人才少、 缺乏创意，加之国外动漫产品的挤压和缺乏动漫知识产权的 国际人才等问题，使中国动漫产业的发展步履维艰。中国动 漫产业想要在国际动漫界占据一席之地，无论在市场成熟度 还是在运作模式的探索，或者是在高新科技的采用上，都还 有相当漫长的路要走。 三、中国动漫产业走出国门的应对之策 中国动漫产业要想走出国门，并赶超美、日等动漫大国, 需要政府、企业以及社会各方面的支持与配合。 （一）政府角度。 1?政策方面，要完善规范性政策以及激励体制 一方面需要政府制定明晰的产业政策，规范动漫产业的 发展，认真抓好国家和省级各项支持动漫产业发展政策的落 实，在全社会营造更浓厚的动漫产业发展氛围。另一方面， 需要政府出台长效的激励政策，建立健全激励体制和政策扶 持体系。通过贷款贴息、完善担保体系、引进风险投资、建 立孵化器，支持动漫企业做大做强。 法律法规方面 针对中国动漫产业侵权盗版严重的现象，政府应该出台 相应的动漫法律法规，打击违法犯罪行为。同时学习国外知 识产权保护方面的法律法规，完善我国的知识产权保护法。 人才方面 政府应注重动漫人才的培养。投入资金，改变动漫培养 模式，重因材施教，针对产业链的每一个环节进行人才培养。 （二） 企业角度。 1?找准市场定位，打造精品 企业首先要做好行业定位，判断好市场需求。如今，中 国动漫市场观众局限性太强，年龄覆盖面不广，“低幼化” 严重，这就迫切的需要企业深入进行市场调查，了解市场对 动漫产业的需求，进而进行动漫产品的创意、创作以及衍生 产品的制作。 2?整合产业链，注重衍生产品的管理与开发 中国动漫界不乏经典之作，然后这些动画产品仅仅局限 在电视播放上，没有周边产品的产生。中国动漫企业急需注 重衍生产品的开发与管理，让这些衍生产品加强动画作品在 国内外的影响力，带动中国动漫产业走出国门。 （三） 社会角度。 中国动漫产业的发展，不仅需要政府与企业的努力，更 需要社会公众的支持。中国公众对待本国的动漫产业整体呈 悲观态度，这对于中国动漫的发展是极为不利的。社会公众 需要从观念上改变对中国动漫作品固有的观念，从行动上支 持国产动漫。首先要让国产动漫得到自己家人的支持，这才 有动力进行下一步的发展；其次有条件的人，可以为动漫产 业提供其发展创新所需要的创意、技术与资金；再次社会公 众可以自发设立动漫组织，专门宣传我们国产动漫，销售国 产动漫衍生品。 结语 中国动漫产业历经80多年，其中经历坎坷曲折。中国 动漫界的所有人都在为中国动漫的崛起努力奋斗。相信在政 府、企业和社会的支持下，中国动漫产业一定会克服困难， 扬长避短，抓住机遇，迎接挑战，最终取得聚是一团火， 散是满天星”的成就，在国际动漫市场上大放光彩，让中国 的动漫产业扬名世界。 参考文献： 王璐.浅析中国动漫产业的形式及发展对策[J].长 春金融高等专科学院学报，2011 (2). 历建.中国动漫产业的困境与对策[J].湖南税务高 等专科学校学报，2011 (5). 盘剑.中国动漫产业目前存在的四大问题[J].艺术 评论，2010 (1). 王健.中国动漫产业现状与机会探讨[J]?企业经济