产品命名消费者测试.pdf

产品命名消费者测试： 产品命名消费者测试： 单独把蓝豹和参加测试产品名称抽出，不和摩托车放在一起； 样本完全符合目标消费者条件； 测试消费者对不同名称的联想和接受程度； 测试结果：消费者对蓝豹的联想主要是汽车/摩托车/运动/奔跑/ 阳刚等，这些联想与 摩托车有很大的相关性的 接受度 理解度 记忆度 兴趣程度 独特度 符合度 接受度 理解度 记忆度 兴趣程度 独特度 符合度 蓝豹 蓝豹 72.7% 86.4% 86.4% 75% 43.2% 86.4% 测试结论显示： 整体上消费者对蓝豹的接受度高达72.7% 除了在独特度上的评价略低外，其余在各项指标的评价上消费者都非 常偏好蓝豹 消费者测试显示 消费者测试显示 蓝豹容易被目标消费群接受 蓝豹体现五羊WY125-11 的产品特征 蓝豹符合易于流传和记忆的传播规律 因此，我们建议蓝豹摩托 Part VII：创作表现 Part VII：创作表现 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述1 （TVC ） 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述1 （TVC ） 五羊蓝豹TVC创意30秒（蓝豹篇） 五羊蓝豹TVC创意30秒（蓝豹篇） 本创意通过蓝色纱巾与驰骋的“蓝豹” 的张驰、快慢镜头的紧密切合，糅合了雄浑、力 量的象征和美感的凝聚，将“力与美” 以撼人的磅礴气势展现在镜头前，画面极富有运动感 和美感，贴切的为“蓝豹”塑造出整体的形象 ——“力与美的杰作” 五羊蓝豹摩托广告-CF （蓝豹篇）30 五羊蓝豹摩托广告-CF 音效：刹车、撞车的音效 音效：路边的嘈杂声 五羊蓝豹摩托广告-CF （蓝豹篇）30“ 五羊蓝豹摩托广告-CF 音乐起 歌词：咔哇 五羊蓝豹摩托广告-CF （蓝豹篇）30 五羊蓝豹摩托广告-CF 歌词： 抛开烦恼 心与心更进 咔哇 咔哇 激发爱的魅力 认好心情陪伴你 咔哇 咔哇 五羊蓝豹摩托广告-CF （蓝豹篇）30 五羊蓝豹摩托广告-CF 音效：刹车、撞车的音效 音效：路边的嘈杂声 五羊蓝豹摩托广告--CF （蓝豹篇）30 五羊蓝豹摩托广告--CF 音乐起 歌 词：咔哇 五羊蓝豹摩托广告--CF （蓝豹篇）30 五羊蓝豹摩托广告--CF 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述2 （TVC ） 品牌主题延伸策略？——广告创意阐述2 （TVC ） 五羊蓝豹TVC创意30秒（媲美篇） 五羊蓝豹TVC创意 创意说明：本创意画面简洁，平静中暗藏激情，在广告中借用了猎豹的形象以烘 托出“蓝豹”摩托的力量感，并且选用特别的背景造型来体现它的美感十足，在平 静的画面中配合摩托车飞驰的镜头，将“力与美的杰作——蓝豹摩托”这以形象完 美的展现在受众目前。 广告语：力与美的杰作——蓝豹摩托 五羊蓝豹摩托广告——CF （蓝豹篇）30 五羊蓝豹摩托广告——CF