标志设计——标志的设计形式.pdf

标志设计 标志的设计形式 主讲人：魏国超 日期：２００９ 标志设计 • 目的：通过本次学习，了解及掌握标志的 设计形式，介绍标志的不同表现形式，结 合实例进行分析。。 • 重点：明确标志要表达的内涵 • 难点：从形态上了解标志的设计形式，为 标志的形式设计找到合理的出发点，最终 创造出完美的标志形式。 标志设计 • 第四章标志的设计形式 • 第一节：具象表现形式 • 第二节：抽象表现形式 • 第三节：文字表现形式 第一节：具象表现形式 • 具象是指具体的形象。但具象商标中具体 的形象己不是纯自然形态中的形象，而是 具有高度概括性、象征性和图案化了的形 象。 • 因而在具象图形商标标志的设计中，一般 不采用自然意义的表现手法，而应以自然 形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变 化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个 性特征。经过设计者的艺术加工和构思创 造．形成能表达所属行业或产品内涵的新 的视觉形象。 • （一）人体造型的图形 • 人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五 官和肢体的特征在标志的表现上有着不同 的象征意义。如眼睛代表发现,手代表着劳 动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥 物或卡通的标志在商品中不乏枚举。成功 的实例如同肯德基快餐。 • 动物标志 动物是人类的朋友和大自然的主人．它 们的形象在中外的标志中喜闻乐见并被普 遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽 相同的寓意：因此动物的形象在不同行业 中均有出现。 • 动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔 雀、鸡、虎等等出现在商业、工业、 教育 权势等机构中，动物的形象变得 更为人性化、因为他们各自代表不同 的产品和机构．如烟草、电脑、咖啡 厅乃至国家的徽章。如狮子和鹰代表 权威、威力和实力，是威武、庄严的 象征，并在许多国家的国徽中出现。 • 鸟表现自由飞翔，在航空公司中有丰富的表现。 和平鸽代表友善、和平、给予心灵的宁静。米老 鼠、鳄鱼、骆驼已超出一个动物的原来形象。中 国的十二生肖是传统中的象征动物各自有不同的 性格。蝙蝠在西方有不同的传说演绎成人物和电 影卡通。动物在吉样物中是喜闻乐见的形象因为 它也是有自然的一部分，同样充满活力和人情 味。 • 在设计中通常运用表象性方法和意象性方 法。而这两种表现方法同样也适用于文字 类、综合类商标标志的设计。 • 一、表象性方法 表象性方法是以明显的感性形象来直接反映为 目的，创造出的艺术形象表明商品或企业团体的 性质。 1．直接表现商品形象 这种商品形象不是纯自然形态的，而是经过 高度概括、提炼、规整化、图案化了的形象。 • • 2．表现商品品牌名称形象 这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具 体的图形．使人一目了然。 • 3．表现企业所经营业务的内容和性质 这类商标、标志，企业的名称和形象无直接联 系，而是通过商标标志的形象去表达这个企业所 经营的业务内容和性质。 • 二、意象性方法 用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品 或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等 方式来表达商标标志的内容。 • 1．象征性方法： • 以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的 事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个 性特征。 德国一人寿保险公司的商标 (图)，用手保护烛火 的形象．取意人到老年已是 “风烛残年”，应当 参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的 服务宗旨。 • 美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相 合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必 然有所建树。 • 2．模拟性手法： • 用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特 定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理 念。 瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样