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论文 企业网络营销策略研究 以星尚?金苑酒店网络营销为例 申请人：*** 学科（专业）：工商管理 指导教师：*** 2018年2月 网络教育学院 毕 业设计（论 文）任务书 专业班级 层次 姓名 学号 _、毕业设计（论文）题目 二、 毕业设计（论文）工作自 年—月 日起至 年 月 日止 三、 毕业设计（论文）基本要求： 指导教师: 网络教育学院 毕业设计（论文）考核评议书 指导教师评语： 建议成绩： 指导教师签名： 年 月 日 答辩小组意见： 负责人签名 答辩小组成员 年 月 日 毕业设计（论文） 答辩委员会意见： 负责人签名： 年 月 日 论文题目：企业网络营销策略研究——以星尚?金苑酒店网络营销为例 学科（专业）：工商管理 申请人：*** 指导教师：*** 摘 要 近年来，随着网络技术的快速发展，传统企业的销售渠道互联网 化已成为未来竞争的必然趋势。电了商务B2C行业的竞争也日益加 剧和更加精细化。在这样一个新旧更替，各大电商混战的企业转型时 代，电子商务企业要找出适合自身的网络营销策略，并根据具体情况 及时作出调整从而实现销售的健康增长。本文对我国酒店进行网络营 销研究。首先，分析了网络营销的意义和国内外学者的研究；其次， 研究国内酒店现有的营销模式及现有模式存在的问题跟弊端；再次， 分析了高星级连锁酒店和网络营销的特征；最后得出我国酒店进行网 络营销不仅仅是网站建设和网站推广等常规内容。网络营销的关注点 也不仅仅是访问量的增长和短期收益，不是市场营销的简单延续，酒 店经营者开展网络营销必须要有战略眼光、有计划、有步骤的制定网 络营销方案。 关键词：网络营销；网络广告；酒店行业 目录 TOC \o 1-5 \h \z 弓I 言 6 第1章网络营销理论概述 7 1」网络营销的概念及特点 7 1.1.1网络营销的概念 7 网络营销的特点 7 1.2网络营销在我国的发展现状及未来发展趋势 8 1. 2. 1网络营销在我国的发展现状 8 1.2.2我国网络营销的发展趋势 9 第2章 酒店行业的网络营销策略分析 11 2.1酒店行业开展网络营销的必要性 11 2.1.1旅游业网络营销的大环境的造就 11 2.1.2适应消费者心理特点的需要 11 参与国际酒店竞争的需要 11 2.1.4适应国家经济发展趋势的需要 12 2.1.5 网络本质精神的推动 12 2.2酒店行业的网络营销策略 12 加强酒店网站建设 12 树立网络营销理念 12 2.2.3培养并吸纳网络营销专门人才 13 酒店与相关行业的网络营销有效整合 13 2.3酒店行业的网络营销渠道 14 第3章 星尚.金苑酒店网络营销案例分析 17 3」星尚.金苑酒店概况 17 3.2星尚.金苑酒店网络营销策略 17 3.2.1直接营销渠道模式 17 3.2.2间接营销渠道 17 3.3星尚.金苑酒店企业网络营销策略评述 18 3.3.1星尚.金苑酒店网络营销过程中存在的问题 18 3.3.2该企业网络营销的对策 19 第4章结论 22 参考文献 23 引言 B2C电子商务模式是通过提供一个新的消费者的购物环境，在线存储互联网 公司的第一代模型，在通过网络在线购物的消费者来说，网上支付。由于该模式 节省了消费者和企业的时间和空间，大大提高了交易效率。网络营销以其高效、 低成木、高覆盖的优势，为企业的电子商务企业带来前所未有的变革和发展机遇， 网络营销的概念和网络营销的理论和方法的普及，越来越多的企业开始参与网络 营销。我国电子商务企业发展迅速已经成为经济发展的重要力量跟基础并且随着 全球化经济的不段发展和网络在企业中发挥着越来越重的作用。21世纪客人消 费需求将更加追求个性化，求新与多变。网上酒店一方面让顾客事先就可以了解 自己所订酒店的位置、价格与类型等；另一方面，酒店可以更好地从网上信息平 台获取顾客的兴趣与偏好，针对顾客的个性化需求和自身能力整合酒店产品，全 面提升顾客服务和酒店管理，充分体现酒店与顾客共同设计产品的特色，最大程 度的满足顾客的个性化需求。酒店开展网络营销，是酒店进行市场竞争、实现酒 店可持续性发展和建立酒店品牌意识的需要。通过网络，客户可以查询到任何目 的地酒店经营信息和客房价格，酒店经营设施、客房价格都是透明的。能使酒店 建立诚信经营机制和更高的沟通平台，扩大知名度、开辟新的市场，促进营销。 在市场保护逐步遭受外来冲击的过程中，我国的酒店业越来越感受到国际的压 力。在尚无实力走出国门参与国际竞争的同时，国际上一些大的酒店管理集团却 己进人中国市场来进行竞争。我们中国酒店业唯一的出路就是迅速自我强筋壮骨, 和国际接轨，赶超世界潮流，己经成为摆在我们面前的课题，现在中国的酒店业在 网络营销应用方面还只是刚刚起步阶段,有许多的酒店在信息传输、企业管理