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电视包装在新闻传播中作用 二十一世纪是多元共生的时代，新闻传播随着网 络空间的不断拓展，电视、报纸、网络显现出互相交集又各 自独立的空间格局，既张扬个性，又缤纷多彩。 “电视包装”，是对电视频道、栏目、节目的整体形象, 栏目的片头、片尾、版式或节目导视从声音（语言）、音响、 音乐、音效、图像、画面、动画、颜色等要素进行一种从内 容到形式上的规范和强化，突出节目、栏目、频道个性和特 征。确立节目、栏目、频道的品牌地位，使电视节目成为广 大群众喜爱的、赏心悦目的精美的艺术品。在媒体运营中， 电视包装已成为扩大新闻传播影响力、促进媒体创新发展的 利器。以下主要从四个方面来浅析“包装”在电视新闻传播 中的作用。 一、电视包装是社会发展的需要 中国人喜欢这样的美文：“掀起你的盖头来”，“好马 配好鞍”。其实“盖头”或“鞍”无外乎在谈“包装”，作 为第一媒体的电视，更需要美丽缤纷的“盖头”，更需要日 新月异显现变化的“鞍”。 首先，应该在内容上进行包装 这是媒体间竞争的重头戏，经过对不同内容的提纯、概 括、拉升和创新，电视媒体所呈现的不同类型的节目异彩纷 呈，个性张扬，经过包装，同类节目也显现出不同的特色， 如选秀节目，《中国好声音》、《唱响亚洲》、《声动亚洲》等 等；又如综合类节目，中央电视台的《正大综艺》、《向幸福 出发》，辽宁广播电视台的《第一时间》、《新北方》、《大海 热线》等，同样也在包装中发展着变化着，相似中又显现不 同。 其次，电视节目的形式包装同样是打造精品节目的重要 环节 曾经打动过亿万观众的音乐节目《歌声飞过三十年》， 有怀旧、创新、传承，观众评价说，从潮流变成精典，从精 典变成永恒。观赏评价这样的节目，我们不难发现，精美的 形式包装同样是观众赏心悦目的原因之一。演员的服饰、画 面的字幕、编排采用的线性技术，都诠释着时代发展的变化 与多姿多彩。在线包装对频道的地位、内容的表述以及整体 内容的呈现都至关重要，使电视内容更直观好看；角标、图 标、字幕、片尾字幕、导视、人员身份等形式的包装，是提 升栏目地位个性及表现力的有效措施之一。 二、电视包装是大众审美要求的需要 随着社会的发展与进步，人们的审美取向都发展到了一 个崭新的高度，电视在经历了黑白、彩色、有线、无线这些 发展之后，寻求更新、更快、更美的发展，数字、液晶、3D 电视应运而生的同时，观众对电视节目更加挑剔，鉴赏能力不断提高，这就要求电视在包装上要呈现精彩的外在形式， 让观众在线观看悦目赏心。特别是在媒体间不断竞争的情况 下，电视呈现的每一个环节都无主次之分，例如中央电视台 在字幕呈现上出现了一个错字，电视观众就会在第一时间 “曝光”，这即说明央视的收视地位，同时也可以看出观众 对电视的要求日趋完美。电视媒体是完美的视觉呈现，所以 电视内容与形式都是在追求完美。 辽宁广播电视台都市频道《新北方》节目自开创以来， 深受广大观众的喜爱。媒体人每天都运作经营都精益求精, 频道视栏目为“掌上明珠” 频道视栏目为“掌上明珠”、 “我们共同的家 ”，所以在 形式包装上就处处呈现频道特征。从“和你在一起”到“最 美都市”，无不体现都市频道对自身的包装与宣传，彰显频 道特色，感受人文关怀。精美的富有技巧的包装是电视节目 深受观众喜爱的重要环节。从纵向论，电视节目与报纸、互 联网在互相竞争共赢，为了让观众能够认同所在的频道、播 出的内容，媒体的经营者就必须求新、求变，在创新中求发 展，巩固频道地位，引起收视关注，所以电视需要精美的包 装是大众审美要求的需要。 三、电视包装是媒体自身发展的需要 电视包装应该因节目而异，因内容而不同，不能雷同， 太散则杂乱，太简则单薄。《新北方》与《生活导报》、《大 海热线》同属民生新闻，但都明显地呈现它们的个性与独特 的魅力，《新北方》赋予播出内容新”的角度，同样也赋 予形式与众不同的视觉呈现，“新”字体现在“字幕”，线 性特技的变化多元，更贯穿在节目始终，播出过程中的视觉 体验包括变化多、快、美，这也是观众喜爱《新北方》就像 喜爱“老朋友” 一样，既有“新鲜感”，又有温暖熟悉的味 道，所以电视包装是媒体自身发展的需要。又如《新北方》, 总有“新鲜感”、“老味道”，打开电视观众就能自如地找 到《新北方》，这档栏目的所有包装都成为这档栏目的名 片”。又如中央电视台，角标、字幕、线性技术的运用，无 处不彰显央视的独特大气、恢宏、高端和前瞻性，使国内外 电视观众能够迅速识别央视的标识，寻找和收看自己喜欢的 电视节目，辽宁广播电视台民生类节目《大海热线》以及辽 视标识“北斗七星”也同样都突出了频道特色，虽然‘地 域”不同，但都给人留有极深印象。由此而说，电视包装已 成为媒体自身发展的需要。 四、电视包装具有鲜明的社会时代个性 当下很流行穿越”，简言之穿古